企業品牌是指 “企業(包括其商品和服務)的能力、品質、價值、聲譽、影響和企業文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標識、形象設計等相關的管理和活動體現”，具體可分為商業品牌和企業品牌兩大類。企業品牌發展的軌跡是，企業生產的產品一旦進入市場，企業即轉變為商業形態，其綜合形象被大眾識別接受，企業品牌就轉換成了商業品牌。而商業品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業的子品牌。一個企業品牌之下常含有多個商品品牌，也就是形成了企業品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業企業品牌體系。金融業、服務業等類企業通常只有企業品牌。
總體來說，不管是商品生產型企業、流通貿易型企業和商業服務型企業，在整個社會商業活動中均形成商業化的企業形態和商品流通形態，形成了商業企業屬性。無論何種產品，只有進入商業領域以后才形成商品，商品通過貿易流通、口碑傳播、文化積淀才能逐漸形成品牌。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程。
企業文化是企業品牌的內核。而企業文化是指企業在長期生產經營活動中確立的,被內部認可和外部各方普遍認知的基本理念、價值觀念、行為規范和道德、風尚、習俗等心理積淀的總和。
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