企業(yè)品牌是指 “企業(yè)(包括其商品和服務(wù))的能力、品質(zhì)、價值、聲譽、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標(biāo)識、形象設(shè)計等相關(guān)的管理和活動體現(xiàn)”，具體可分為商業(yè)品牌和企業(yè)品牌兩大類。企業(yè)品牌發(fā)展的軌跡是，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一旦進入市場，企業(yè)即轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)形態(tài)，其綜合形象被大眾識別接受，企業(yè)品牌就轉(zhuǎn)換成了商業(yè)品牌。而商業(yè)品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個企業(yè)品牌之下常含有多個商品品牌，也就是形成了企業(yè)品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業(yè)企業(yè)品牌體系。金融業(yè)、服務(wù)業(yè)等類企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。
申請GB/T 29187-2012 認證的基本條件： 1. 中國企業(yè)持有工商行政管理部門頒發(fā)的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》、《生產(chǎn)許可證》或等 效文件；外國企業(yè)持有關(guān)機構(gòu)的登記注冊證明。 2. 申請方的企業(yè)品牌已按 GB/T 29187-2012 標(biāo)準的要求建立，并實施運行3個月以上。 3. 至少完成一次風(fēng)險評估、內(nèi)部審核，并進行了管理評審。 4. 中國品牌信譽評價運行期間及建立體系前的一年內(nèi)未受到主管部門行政處罰。 5. 企業(yè)受到行政處罰，已經(jīng)處理掉了，沒有暫停營業(yè)。 6. 申請范圍不超出資質(zhì)許可范圍、不超出認證機構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍。 7. 無違規(guī)轉(zhuǎn)機構(gòu)、無違法、無失信。 8. 申報人數(shù)與實際人數(shù)相差不超出20%。 9.提供企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的必備資質(zhì)，并且保證資質(zhì)的有效性和合法性。
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