企業品牌是指 “企業(包括其商品和服務)的能力、品質、價值、聲譽、影響和企業文化等要素共同形成的綜合形象，通過名稱、標識、形象設計等相關的管理和活動體現”，具體可分為商業品牌和企業品牌兩大類。企業品牌發展的軌跡是，企業生產的產品一旦進入市場，企業即轉變為商業形態，其綜合形象被大眾識別接受，企業品牌就轉換成了商業品牌。而商業品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業的子品牌。一個企業品牌之下常含有多個商品品牌，也就是形成了企業品牌與若干個商品品牌溶合于一體的商業企業品牌體系。金融業、服務業等類企業通常只有企業品牌。
申請GB/T 29187-2012 認證的基本條件： 1. 中國企業持有工商行政管理部門頒發的《企業法人營業執照》、《生產許可證》或等 效文件；外國企業持有關機構的登記注冊證明。 2. 申請方的企業品牌已按 GB/T 29187-2012 標準的要求建立，并實施運行3個月以上。 3. 至少完成一次風險評估、內部審核，并進行了管理評審。 4. 中國品牌信譽評價運行期間及建立體系前的一年內未受到主管部門行政處罰。 5. 企業受到行政處罰，已經處理掉了，沒有暫停營業。 6. 申請范圍不超出資質許可范圍、不超出認證機構的業務范圍。 7. 無違規轉機構、無違法、無失信。 8. 申報人數與實際人數相差不超出20%。 9.提供企業業務相關的必備資質，并且保證資質的有效性和合法性。
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