企業(yè)品牌是指 “企業(yè)(包括其商品和服務(wù))的能力、品質(zhì)、價(jià)值、聲譽(yù)、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象，通過(guò)名稱、標(biāo)識(shí)、形象設(shè)計(jì)等相關(guān)的管理和活動(dòng)體現(xiàn)”，具體可分為商業(yè)品牌和企業(yè)品牌兩大類。企業(yè)品牌發(fā)展的軌跡是，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品一旦進(jìn)入市場(chǎng)，企業(yè)即轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)形態(tài)，其綜合形象被大眾識(shí)別接受，企業(yè)品牌就轉(zhuǎn)換成了商業(yè)品牌。而商業(yè)品牌是指某一類或多類商品的品牌，通常是企業(yè)的子品牌。一個(gè)企業(yè)品牌之下常含有多個(gè)商品品牌，也就是形成了企業(yè)品牌與若干個(gè)商品品牌溶合于一體的商業(yè)企業(yè)品牌體系。金融業(yè)、服務(wù)業(yè)等類企業(yè)通常只有企業(yè)品牌。
申請(qǐng)GB/T 29187-2012 認(rèn)證的基本條件： 1. 中國(guó)企業(yè)持有工商行政管理部門頒發(fā)的《企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、《生產(chǎn)許可證》或等 效文件；外國(guó)企業(yè)持有關(guān)機(jī)構(gòu)的登記注冊(cè)證明。 2. 申請(qǐng)方的企業(yè)品牌已按 GB/T 29187-2012 標(biāo)準(zhǔn)的要求建立，并實(shí)施運(yùn)行3個(gè)月以上。 3. 至少完成一次風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、內(nèi)部審核，并進(jìn)行了管理評(píng)審。 4. 中國(guó)品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)運(yùn)行期間及建立體系前的一年內(nèi)未受到主管部門行政處罰。 5. 企業(yè)受到行政處罰，已經(jīng)處理掉了，沒(méi)有暫停營(yíng)業(yè)。 6. 申請(qǐng)范圍不超出資質(zhì)許可范圍、不超出認(rèn)證機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍。 7. 無(wú)違規(guī)轉(zhuǎn)機(jī)構(gòu)、無(wú)違法、無(wú)失信。 8. 申報(bào)人數(shù)與實(shí)際人數(shù)相差不超出20%。 9.提供企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的必備資質(zhì)，并且保證資質(zhì)的有效性和合法性。
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