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美妝用一物一碼營銷系統的好處

美妝用一物一碼營銷系統的好處//美妝用一物一碼營銷系統的好處

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公　司：廣州城北信息科技有限公司

發布時間：2020年06月23日

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楊生先生 (營銷顧問)

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詳細說明

 隨著市場開放程度和生產技術的不斷提高，化妝品市場的競爭已逐漸進入白熱化階段，假冒偽劣化妝品層出不窮，高端化妝品成為假冒偽劣的重災區。

　　人們對名牌的熱愛和追求一直是造假行業的 "驅動力"。另一方面，打假是一場持久戰，據 21 世紀經濟新聞報道，"一線城市賣真貨，二三線城市賣半真半假，四、五線以下的縣市賣假貨" 已成為化妝品行業的 "潛規則"。

　　化妝品品牌商最擔心的是竄貨的問題，一旦商品，不僅損害經銷商的利益，甚至擾亂市場秩序，損害企業的形象。一物一碼技術，結合掃碼領紅包的方法來吸引消費者掃碼查證產品真偽，進而解決美容化妝品的防偽問題。與傳統的營銷方法不同的是，一物一碼掃碼便捷性的優點可以同時解決防偽、營銷和數據收集等問題。可以讓消費者掃碼查看防偽信息，同時也可以得到營銷獎勵。這種操作設置不僅簡單，符合消費者的日常掃碼習慣，對于品牌商來說，在提高消費者對品牌的認識和感知的同時，也可以收集消費者的用戶數據。

　　借助一物一碼系統，就能輕松實現精準化營銷：能讓觸達終端消費者的商品成為品牌商收集數據的橋梁，以二維碼作為數據收集的入口，掌握終端消費者、經銷商、門店、商品倉儲庫存和銷售數據，數字化管理商品、渠道和客戶已是箭在弦上。

　　為了使品牌能夠實現一物一碼美妝智能營銷，以最小的成本做最有價值的營銷，產品的首購率和回購率在現有的基礎上不斷增長，智能營銷系統在幫助品牌商實現營銷活動：指定人群、指定區域、指定時段分發指定獎品、控制首次掃碼100%中獎的功能。

　　可能大多數品牌商都會認為，一物一碼智能營銷的落地一定會充滿困難。其實并不然，比如說一物一碼掃碼營銷活動，借助一物一碼系統就可以很容易地實現。當然，如果我們需要防竄貨和物流的共同實現，技術難度就會加倍，對生產線特別是后段包裝、碼垛及倉儲系統需要進行改造，這是可以實現的。

　　隨著新的營銷時代的到來，美妝行業品類創新、品牌推廣和渠道多元化發展不再單純依賴于傳統的經營模式。隨著消費水平的不斷提升，整個消費市場的消費模式是多樣化的，"得消費者得天下" 已經成為生存的規律。正是基于這一點，"一物一碼"技術背后的數據分析成為諸多企業爭相追逐的焦點。這就是為什么 "一物一碼" 技術能吸引這么多品牌和經銷商的背后因素。

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