商城直播帶貨小程序App開發(fā)
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堯勤軟件科技丨軟件開發(fā)領航者
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2月17日，記者從多個品牌商家處獲悉，微信小程序已經開始直播能力公測邀請。商家提供的公測邀請站內信顯示，小程序直播組件是微信官方提供的商家經營工具，商家通過直播組件，可以在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環(huán)。對于小程序的直播能力，微信團隊在年初的微信公開課上曾進行過預告，當時，微信小程序在宣布2019年日活超3億且累計創(chuàng)造8000多億交易額的成績同時，表示將于近期推出官方小程序直播組件。
因為從站內信的介紹可以看出，直播組件被定義為商家經營工具，“賣貨”屬性明確，在當下疫情特殊時期，也為商家提供了一種與消費者更為高效的互動形式。17日當天，記者在體驗一場小程序直播后發(fā)現，小程序的直播頁面與市場上其他平臺的直播并無太大差異，也是豎屏觀看，并有點贊、評論、抽獎等功能，而針對商家經營，直播間內還提供了直播商品及購買等功能。值得注意的是，如果在直播間內點擊商品購買，整個流程都是在商家小程序內完成，不會再跳轉至其他小程序或App。目前，不少商家、服務商及 KOL 都通過線上經營的方式為用戶提供服務，以降低業(yè)務經營風險。而小程序直播能力的上線，無疑將幫助這些商家的線上經營能力進一步增強。
主流帶貨品類集中在高經濟效益和低專業(yè)需求類產品。從商品經濟效益來看，美妝產品的高毛利和高成交量使其擁有*高的獲利空間，服飾產品受到退貨率的影響次之，兩者共同組成內容電商平臺的主要帶貨品類。對于專業(yè)需求較強的商品品類如珠寶、汽車、3C等，帶貨主播需要與顧客進行專業(yè)化雙向交流推動購買決策，靠近產品產業(yè)鏈上游的主播往往更加具備說服力；快消品由于品牌間差異化程度較小，購買決策更多由品牌效應驅動，對帶貨主播的專業(yè)化要求低，也成為了熱門帶貨品類之一。
目前常見的直播帶貨模式共有9種，主流模式占據核心地位。主流模式的核心為商品和KOL主播，適用于大多數的標準化商品如美妝、服裝和快消品等，也是貢獻目前產業(yè)規(guī)模的主體。對于特定地點直播模式，主播深入到產品供應鏈基地對產品進行講解，對非標準化商品珠寶、汽車等產品尤為適用， |
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