在直播這個流量陣地里，每一個科技巨頭，每一個零售商家，甚至是每一個個體，都渴望借助直播獲得新的機遇。
1月中旬，不少商家收到小程序直播的公測邀請，并已交出了漂亮的成績單：
完美日記：在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數環比增長3-10倍，購買轉化率比其他平臺高出2-3倍；
茵曼微店：在2月21日的首場直播中，即有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條；
步步高百貨：2月26日，步步高Better購小程序上線了直播功能，首播30分鐘銷售突破40萬，直播上線首場點擊轉化率15.3%。
姍姍來遲的微信小程序直播，與抖音、快手、淘寶等平臺直播有著怎樣的區別？商家應該如何選擇適合自己的平臺？今天我們來詳細對比。
1. 入駐條件
不同于抖音電商、淘寶直播等零門檻入駐，微信只提供小程序直播組件，商家需要自主創建直播間。這就好比，你購買宜家的家具，運送過來的不是整套家具，而是標準化的板材和零件，你需要親自動手完成組裝。
而小程序直播間“組裝”的過程并不復雜。收到公測邀請的商家表示，*快一天就可以免資質完成直播間的開發與搭建。商家們也可以選擇微信第三方服務商，幫助完成小程序直播間的開發和運營。
2. 流量邏輯
雖然同樣是直播，但微信小程序直播的流量邏輯與其他平臺直播有所不同。
平臺直播：以主播為中心
平臺直播的場景通常是：用戶漫無目的地刷抖音/快手，觀看感興趣的主播進行直播，在目不暇接的商品中接觸了某一特定產品，瞬間被種草，剁手買買買。就像唇膏魔鬼李佳琦，*高紀錄是在一分鐘內賣出了14000支唇膏，即使是當紅明星也未必有如此大的號召力。
因此，平臺直播的主播能力很關鍵。李佳琦對唇膏的精準分析，一次直播試用380支口紅的專業，全網*低價的促銷，都不是單憑一句簡單的“OMG”就可以復制。
小程序直播：以品牌為中心
相比之下，小程序直播對主播的依賴程度沒那么高。小程序直播的場景通常是：用戶本來就關注了品牌，并從公眾號、微信群等渠道，了解到品牌的直播信息，進入直播間，與主播進行互動。也就是說，小程序直播認準的是品牌，而不是主播。商家不一定要挑選頭部網紅，而是可以選擇自己的員工，他們了解商品，懂得介紹商品，反而能更好地避免不粘鍋式的直播“翻車”事故。此外，直播的費用也更容易控制，不用擔心被抽傭，也不必向網紅主播承諾提供全網*低價。
3. 傳播邏輯
每一場直播之前，都要進行充分預熱，來獲得更多用戶的關注。
（1）平臺直播：需要站外引流
在抖音、快手、淘寶等平臺直播，一般都要同時借助站外與站內的流量。舉個栗子，商家做一場淘寶直播，僅僅依靠淘寶站內的流量是有限的，通常要借助站 |
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