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上海線上活動操作方法-籌備直播活動要點：

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公　司：上海束影文化傳播有限公司

發布時間：2024年05月31日

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彭玉娜女士 (客戶經理)

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上海線上活動操作方法-籌備直播活動要點：

1、對目標觀眾進行定位
由于企業性質不同，直播觀眾也有所不同。B2B企業的觀眾大多數都是以企業為單位組織的，主要是以企業市場部人員為主；B2C企業面對的消費者多是單一的散客，故直播觀眾大多數都是個體，普通的消費者為主。只有將觀眾定位清楚才能更好地確定直播主題、內容等。根據目標受眾制定新穎和具備誘惑力的直播主題和內容。
2、確定線上活動目的和內容
活動的目的決定著活動的內容。營銷類的活動目的大體包含新品發布、品牌宣傳、集客獲客、老客戶的維護和市場教育等。針對不同的目的定位需要設置不同的內容集成。
3、利用垂直網紅帶客
以李佳琪為代表的B2C端的網紅所帶來的流量和價值毋容置疑，在B2B垂直領域的網紅帶客作用毋容置疑。內部來看，企業的CEO/VP等都可以成為直播網紅，當然也要主要自身形象和專業內容，對外來看，行業中的牛人大咖都是自帶流量，謹慎的選擇“牛人”，設置合適的主題尤為重要。
4、確定直播形式
在直播活動中，選擇一人直播模式還是多人在線方式。這兩種形式各有利弊，權衡選擇。對于一人直播模式，更多地是配合PPT演示，內容分享更聚焦但對于演講嘉賓的演講水平和演講內容要求更高。對于多人直播形式，議題和主持人的選擇尤為重要，如何推陳推新，保證討論不散，主持人成為了串場和調動氣氛的關鍵。
5、制定詳細的推廣計劃
活動推廣包括平臺內推廣和平臺外推廣，平臺內可以選擇在微信公眾號、企業官網、微博、小程序、APP、EDM等形式，平臺外可以在SEM、貼吧論壇、新聞源、朋友圈、媒體投放等渠道推廣，不僅要選擇合適的推廣平臺，制定合理的推廣周期也十分重要。31會議可為主辦方定制微站、小程序等為直播推廣“錦上添花”。
6、報名過程不要太復雜
活動創建后，緊接著就是促使觀眾報名參與，根據報名習慣，可設置掃碼報名、網址報名、微站報名等。會議的注冊報名系統不僅能滿足多渠道串聯，多種方式報名同步，還能夠實現信息收集、觀看權限限制及數據實時統計和分析等功能。
7、直播時間設置和通知提醒很重要
直播的時間不宜太長，一般一場直播在1小時左右為宜。直播短平快的模式，帶來的弊端是觀眾容易忘記而導致錯過。主辦方可以采用會議的營銷系統，根據時間點自動實現全部報名觀眾的短信提示、微信消息、公號提示、EDM提示、群提示等，合理的直播提醒時間，直接影響著直播的參與人數。
8、直播回顧是關鍵
直播后的觀眾數據一定要及時整理，包括報名觀眾、觀看人次、地域劃分等數據，會議的直播平臺，在直播過程中就在實時統計和分析觀看數據情況，還能在直播結束后自動生成多維度的數據報表。當然及時

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