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是什么決定了汽車廣告的作用。

是什么決定了汽車廣告的作用。//是什么決定了汽車廣告的作用。

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公　司：智聘文化傳媒（上海）有限公司

發布時間：2020年03月16日

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詳細說明

汽車廣告是與產品相匹配的體驗鉤子，這個認識，決定了汽車廣告的作用，也決定了汽車廣告的一些基本策略。
一、形式決定內容
正如易中天所說，真正的藝術家，一定是形式決定內容。所有的讀者、藝術品的欣賞者，首先都是被形式震撼的，而不是內容。一個人看到一幅畫，首先是被情調打動，然后才會去看畫的是什么，這才有抽象畫存在的意義，抽象畫就是一種純粹的形式。文字也是一樣，寫詞是先有詞牌，再往里填詞。
對，汽車廣告的首要目的是吸引用戶，而不是推銷賣點，所以要用形式震撼用戶。
尚格云頓主演的VOLVO卡車廣告、大眾的小小黑武士廣告、本田的零件聯動廣告，每一條廣告都并沒有強烈的訴求產品本身的某些特性，或者說，只是與產品特性擦了個邊，它們都用強烈的形式感，吸引人注意并留下深刻印象，達到這個目標，就已經足夠了。
二、風格濃烈化
教科書上說，品牌風格首先體現在產品上，然后才延展到廣告、終端上。但現實是，汽車產品策劃與設計師所受的限制，要遠遠嚴重過廣告人員。
如果后者根據前者的思維來創作，就是自造臼窠、自廢武功。廣告應該以營銷路徑和目標為依托，以鉤子為定位，以沖擊和吸引為目的，大膽地創造廣告自己的風格。
這種風格應該是濃烈的，重慶火鍋之所以能遍布全國，甚至走出國門，核心原因在于它提供了一種濃烈的刺激，在嗅覺、味覺、視覺上都極富侵略性。它符合了著名心理學家華生的“刺激-反應”原理的，聞到就想吃、隔段時間就想去感受一下刺激。
汽車廣告就是要像重慶火鍋一樣，用濃烈的風格為市場提供強烈的刺激，以求獲得熱烈的反應，最終讓消費者奔向銷售體驗店。
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