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為什么家喻戶曉的大品牌還要拼命投廣告?Ⅱ 為什么家喻戶曉的大品牌還要拼命投廣告?Ⅱ//為什么家喻戶曉的大品牌還要拼命投廣告?Ⅱ

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公 司: 智聘文化傳媒(上海)有限公司 
發(fā)布時(shí)間:2020年03月06日
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    2. 讓顧客感到安心
在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代,消費(fèi)者的大腦每天需要接收、處理大量信息。對(duì)品牌而言,持續(xù)性的廣告投放,不止可以讓顧客深入了解品牌,也可以建立對(duì)品牌的信賴感。
試想一下,當(dāng)你想要喝碳酸飲料時(shí),浮現(xiàn)在你腦海中的品牌里,為什么通常都有可口可樂(lè)?除去味道本身的因素外,品牌君猜想,也是因?yàn)樗L(zhǎng)久的廣告鋪墊,讓你有意無(wú)意間,對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了安全感。
3. 建立情感聯(lián)系
短期來(lái)看,廣告的投放是為了提升產(chǎn)品銷量,長(zhǎng)期的角度來(lái)說(shuō),投廣告是為了陪伴消費(fèi)者。
有人說(shuō),只要產(chǎn)品做得好,走到了用戶心里,那么無(wú)需廣告的支撐,品牌也能走得長(zhǎng)久。
但品牌君想說(shuō)的是,如果沒(méi)能通過(guò)廣告這一種傳播形式,持續(xù)輸出品牌的動(dòng)態(tài)、成果,怎么去告訴消費(fèi)者你的實(shí)時(shí)信息,怎么有機(jī)會(huì)和他們產(chǎn)生情感的碰撞與共鳴呢?
盲投廣告有風(fēng)險(xiǎn)
投放廣告的益處顯而易見(jiàn),既然有這么多好處,是不是所有品牌都要卯足了勁兒,鋪天蓋地投廣告呢?
看似OPPO、VIVO、可口可樂(lè)這些大品牌的廣告四處可見(jiàn)、極其隨意,但實(shí)際上,在每一個(gè)渠道的投放和預(yù)算上,他們都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行把控。
廣告的投入產(chǎn)出比、投放目以及目標(biāo)人群和品牌可承受的費(fèi)用等等問(wèn)題,都需要品牌們一一核算落實(shí)。否則,稍不注意,可能就會(huì)玩兒砸,金立的案例就不用品牌君多說(shuō)了吧。
當(dāng)然,現(xiàn)實(shí)中的廣告投放模式,遠(yuǎn)比品牌君所說(shuō)的復(fù)雜千百倍。但無(wú)論如何,可以肯定的是,對(duì)于任何一個(gè)規(guī)模的品牌而言,有計(jì)劃、有周期的廣告投放,在任何時(shí)候,都頗有必要。
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