在很多人看來，投廣告是為了迅速擴(kuò)大品牌知名度，讓更多人能夠知道、了解品牌，通俗來講，就是要混個臉熟。
如果真是這樣，一個新的問題就產(chǎn)生了。那些本來就已經(jīng)人盡皆知的大品牌，即使沒有鋪天蓋地的廣告，也會有很多人購買其產(chǎn)品，為什么它們每年依然要花大價錢去投放廣告呢？
大品牌都愛鋪廣告？
說起鐘愛投廣告的品牌，OPPO、VIVO這兩家想必沒有人會陌生。“充電五分鐘，通話兩小時”“前后2000萬，拍照更清晰”“這一刻，更清晰”等等經(jīng)典廣告語，大家有意無意間可能也已經(jīng)聽到了太多次。
就是這樣兩個知名度已經(jīng)高得不像話的品牌，近年來，在廣告投放，尤其是冠名娛樂節(jié)目上，依然很“瘋狂”。
如果你喜歡看綜藝，不管你是熱衷于《快樂大本營》《吐槽大會》這樣的棚內(nèi)綜藝，還是更愛看《花兒與少年》《高能少年團(tuán)》這樣的戶外綜藝，無一例外，你都能看到這兩個品牌活躍的身影。
OPPO、VIVO一年到底花了多少錢投廣告、做營銷，也讓許多人好奇不已。當(dāng)然，常年霸占著黃金廣告位的“釘子戶”遠(yuǎn)不止它們。肯德基、麥當(dāng)勞、雪碧等等國際知名品牌，也都年復(fù)一年、樂此不疲地投放著大量廣告。
品牌砸錢宣傳只因太“土豪”？
作為享有超高知名度和號召力的大品牌，不約而同砸錢做宣傳、鋪廣告，真是因?yàn)樘巴梁馈保辉谝饽屈c(diǎn)兒錢？殿堂級飲料品牌可口可樂的故事，大概能為大家解答一二。
1. “家喻戶曉”是個偽命題
我們都說，像可口可樂這樣的大品牌，已經(jīng)家喻戶曉，是不是就可以減少廣告費(fèi)用投入，但事實(shí)上，可口可樂的“家喻戶曉”正是一年又一年的廣告鋪出來的。
消費(fèi)者固然會經(jīng)常使用熟悉的產(chǎn)品，選擇熟悉的品牌，但他們常常也是健忘的。只要你一段時間不出現(xiàn)在他們身邊，刷刷存在感，很快你的品牌就會被淡化，甚至徹底遺忘。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便是在可樂文化盛行的美國，每年仍有接近一半的家庭不會消費(fèi)可口可樂。從根本上來說，所謂的“家喻戶曉”只是個偽命題，廣告對于任何品牌都是不嫌多的。 |
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