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花299元辦一張電商的會(huì)員卡，你會(huì)辦嗎？若在10年前，這估計(jì)是個(gè)“瘋狂”的問題。但今天，越來越多消費(fèi)者開始嘗試這種“花錢買會(huì)員”的買賣。他們在淘寶、京東這類綜合電商平臺，和每日優(yōu)鮮、網(wǎng)易考拉這類垂直電商平臺上購買會(huì)員卡，享受普通用戶沒有的免郵、折扣、返積分、指定商品會(huì)員價(jià)等專享服務(wù)。付費(fèi)會(huì)員并不是新鮮事，但認(rèn)真算過一筆賬會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者花幾十元或幾百元辦的會(huì)員卡，很容易就回本了。那么，這些電商平臺為什么要做這樣一門“虧本買賣”？這些最開始靠低價(jià)取勝的電商，為什么開始走上了付費(fèi)會(huì)員的道路？在互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，獲客難、成本高的問題讓商家十分苦惱，而制定會(huì)員體系的好處如下：1、以一種差異化的服務(wù)對消費(fèi)者進(jìn)行分類。2、消費(fèi)過剩的時(shí)代，對于用戶而言選擇也變得更多，通過會(huì)員體系的差異化來增加用戶復(fù)購率和客戶沉淀。3、商家可通過會(huì)員體系和營銷手段讓更多的客戶來店內(nèi)消費(fèi)，從而促使銷售額的提升。4、會(huì)員卡更是一種身份的象征，能讓商家為優(yōu)質(zhì)客戶提供更好的服務(wù)。義烏微點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)通過微分銷和云店小程序?yàn)榭蛻籼峁⿻?huì)員體系功能，在具有折扣、消費(fèi)返積分、優(yōu)惠券營銷之外，還可對接線下實(shí)體門店，用戶只需將會(huì)員卡導(dǎo)入微信卡包即可到店消費(fèi)，消費(fèi)同樣可享受會(huì)員專屬價(jià)。 |
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