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  商標雖然具備一定的廣告宣傳功能,但商標與廣告語具有較大區別。首先,二者本質屬性不同,商標的本質屬性在于區分商品或服務來源,而廣告語的本質屬性在于宣揚商品的某種特性或傳播商品提供者的經營理念等;其次,二者排他效力不同,商標被核準注冊后具有在相同或類似商品上排斥他人使用相同或近似商標的權利,而廣告語即使獲準注冊為商標,也不能禁止他人描述性使用該詞語或語句;此外,二者對顯著特征的要求不同,商標如需進行注冊和保護,應具備顯著特征便于識別,而廣告語無需具備顯著特征,甚至不需要獨創性。正是因為商標與廣告語存在上述區別,所以不能簡單地將商標應有的顯著特證與廣告語的獨創性等同,也不能將商標的知名度與廣告語的知名度等同。廣告語作為商標獲得商標注冊,本身應具備一定的顯著特征;如果本身不具備顯著特征,則需考量是否通過申請人長期持續性使用使之具備了顯著特征。
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