不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在各行各業(yè)都掀起國潮風，茶飲界更是不例外。茶飲界也開始流行起國潮時尚，其中較為突出的就是茶宗師和嘻飲力。茶宗師的品牌設(shè)計定位是時尚國潮茶，嘻飲力是主打國潮茶飲品牌。俗語話勇者相逢智者勝，兩個都是勇于向國潮靠攏的茶飲品牌，但是兩虎相爭必有一傷，誰更勝一籌呢?
嘻飲力從一開始借助《中國新說唱》嘻哈綜藝跨界，廣州店開張的時候王以太空降助唱，到后來的嘻飲力門店裝飾中紅火國潮空間設(shè)計，再到產(chǎn)品內(nèi)容中的產(chǎn)品外包裝、取名，以及品牌精神，每一步都深植特色IP——潮流嘻哈。嘻飲力想要通過這種方式在消費者心中留下一個印象——嘻飲力就等于嘻哈。嘻飲力“嘻哈”特質(zhì)很明顯，濃重的金屬工業(yè)風營造出潮酷的嘻哈氛圍，但這似乎有點偏離了國潮的方向。
茶宗師緊跟潮流，打造契合品牌個性的國潮風視覺設(shè)計，選取具有包容大度、憨態(tài)可掬的國寶熊貓作為主視覺設(shè)計原型，凸顯項目大氣的中式茶飲形象，標志性國風元素的加入，強化了品牌形象;色彩上運用紅、黑、白的經(jīng)典搭配，輔以豪邁的書法筆觸，傳達現(xiàn)代潮流又具有傳統(tǒng)中國底蘊的品牌力量。不得不說，茶宗師這一步走得非常精彩，國潮風十足為品牌奠定了穩(wěn)固國潮的基礎(chǔ)。
再有，我們都知道茶飲界中純粹的依靠營銷只能帶來一時的燦爛，唯有自身產(chǎn)品的創(chuàng)新，才是一個品牌的基本，產(chǎn)品方面要做到——人無我有，人有我優(yōu)，這樣子才能不被行業(yè)所淘汰。例如早年借用抖音營銷勢能的“答案茶”已經(jīng)沉沒于市場中。同樣，單一借助文案營銷而沒有統(tǒng)籌商業(yè)規(guī)劃的眾多品牌，例如“Coco都可”、“喜茶”等品牌，也沒有在市場中激起水花。因此想要獲得長久，就要從產(chǎn)品本身入手，獲得差異化成功。
嘻飲力在推出的產(chǎn)品上，從外包裝到茶飲本身都深植嘻哈風格，例如“百人爭霸”、“火鍋底料”、“莓問題”等產(chǎn)品，不管是從哪方面考量，嘻飲力只會一味地依靠嘻哈的元素。同時他們的產(chǎn)品線也過于單一，而且價格過高，性價比較低。
反觀，茶宗師以“現(xiàn)煮健康茶飲”為定位，采用精湛的煮茶技藝，配上茶味醇香濃厚的瑞里四季春以及小種紅茶，作為項目主打的茶基底;又以龍眼蜜和椴樹蜜作為核心食材，研發(fā)推出了一系列創(chuàng)新飲品，涵蓋奶茶/奶蓋茶/水果茶/黑糖飲/甜品小吃等27大系列產(chǎn)品，囊括經(jīng)典與流行，滿足消費者多種需求，助力投資商實現(xiàn)門店高創(chuàng)收。茶宗師是健康茶飲的新生代表，如此至佳品牌，勢必會成為新一輪的茶飲風尚。 |
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