從幾千到幾千萬(wàn)，商標(biāo)價(jià)值的差距究竟在哪里？
商標(biāo)常常被稱(chēng)為“無(wú)形資產(chǎn)”，其價(jià)值也與我們常見(jiàn)的有形資產(chǎn)不同。
在商標(biāo)交易市場(chǎng)，我們可以看到幾千元待售的商標(biāo)，也曾聽(tīng)到過(guò)價(jià)值幾千萬(wàn)元的商標(biāo)“神話(huà)”。同為商標(biāo)，價(jià)值差距為何如此之大？我們今天就來(lái)看看決定商標(biāo)價(jià)值的差距究竟在哪？
商標(biāo)是否為殘標(biāo)
什么是“殘標(biāo)”呢？
殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類(lèi)別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng)；或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)，因此殘標(biāo)大大縮小了生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。如果一個(gè)商標(biāo)被商標(biāo)從業(yè)人員稱(chēng)之為“殘標(biāo)”，那么這個(gè)商標(biāo)價(jià)值會(huì)大打折扣。
商標(biāo)類(lèi)別很關(guān)鍵
商標(biāo)分為45個(gè)類(lèi)別，其中有很多類(lèi)別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱(chēng)為相關(guān)類(lèi)別。
首先，商標(biāo)類(lèi)別對(duì)于使用者而言十分重要，以選擇適合自己產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)類(lèi)別為主，注冊(cè)類(lèi)別越多價(jià)值越高。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類(lèi)別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類(lèi)別的商標(biāo)高一些。
其次，熱門(mén)類(lèi)別的商標(biāo)也會(huì)提升價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，第3類(lèi)日化用品、第25類(lèi)服裝鞋帽、第29類(lèi)食品、第30類(lèi)方便食品、第33類(lèi)酒類(lèi)、第43類(lèi)餐飲住宿、第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“以稀為貴”。
衡量商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值
商標(biāo)最終是在市場(chǎng)中使用的，考慮一下商標(biāo)的名稱(chēng)與宣傳方面，越知名、有熱度的商標(biāo)價(jià)值越高。鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)此商標(biāo)。沒(méi)錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。
此外，商標(biāo)名稱(chēng)是否與企業(yè)的價(jià)值文化等相契合，也很重要。企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者接受程度做一個(gè)預(yù)測(cè)，越能被市場(chǎng)所接受的商標(biāo)越受歡迎，價(jià)值也就越高。
商標(biāo)自身“硬件”條件
1、商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間
如果是購(gòu)買(mǎi)沒(méi)有使用過(guò)的商標(biāo)，那么申請(qǐng)時(shí)間越晚越好，因?yàn)檫�未投入使用的商標(biāo)會(huì)有被“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)，連續(xù)三年不使用可能會(huì)被他人提出“撤三”，風(fēng)險(xiǎn)較高。
如果是之前一直在投入使用的商標(biāo)，那么申請(qǐng)時(shí)間越早越好，因?yàn)樯暾?qǐng)時(shí)間早，投入使用時(shí)間久，知名度一般也比較高，對(duì)購(gòu)買(mǎi)者有利。
2、商標(biāo)有效期
商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起， |
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