這兩天在看小紅書時，讓人詫異的是小紅書發(fā)的圖文還不能帶購物鏈接，不帶購物鏈接，在廣告變現(xiàn)上相當(dāng)于是沒有形成閉環(huán)，廣告主投放這樣的廣告，只能走品牌推廣這條路了，這和移動端的效果廣告投放思路是相悖的。短視頻平臺這一點走在了前面。
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*一次見到抖音上線了購物車功能時，我當(dāng)時還有點詫異，現(xiàn)在來看，想的真是挺超前的。當(dāng)人們的注意力都集中在短視頻平臺上時，娛樂的需求、社交的需求、購物的需求，都是希望能不跳轉(zhuǎn)平臺就可以實現(xiàn)。
現(xiàn)在抖音上面的電商還處于發(fā)展的前期，不是太完善，因為前期，沒有引起過多的電商玩家重視，這就給了先入者機會。還記得那條大學(xué)生隨便發(fā)了個視頻，獲得分成100萬的新聞嗎？這條短視頻帶來的銷量，或許超過了商家去年一年的銷量。
我也通過測試，摸清楚了抖音目前的電商玩法，普通用戶發(fā)布視頻，可以添加淘寶、京東、蘇寧、自己小店的商品，用戶被視頻種草直接購買即可。有點像視頻版的淘寶，更像是電視購物和淘寶的結(jié)合體，如果看直播帶貨，絕壁是現(xiàn)場直播的電視購物了。
據(jù)我了解，有電商正在前往抖音帶貨的路上。抖音網(wǎng)紅帶貨目前的合作方式是前腳給錢，后腳發(fā)視頻，不保證銷量，這句話是不是聽上去有點耳熟。
要我說，這種合作方式就是慣的。因為初期的抖音沒有購物車功能，網(wǎng)紅接廣告怎么合作呢？直接買斷吧，按照發(fā)一條視頻結(jié)一條錢來算，就這樣這條習(xí)俗被延續(xù)了下來。直到購物車功能上線后，還是沒有改變。不過，我相信早晚有一天會變成按效果付費的，畢竟甲方爸爸并不都是傻子。
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