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今年暑期檔，由2016年報(bào)款漫畫《鎮(zhèn)魂街》改編的同名真人網(wǎng)劇即將登陸優(yōu)酷。參與項(xiàng)目出品的，除了平臺(tái)方優(yōu)酷、IP 持有方奧飛之外，還有一家新公司“雄孩子傳媒”。在公司成立初期、尚無作品推出時(shí)，“雄孩子傳媒”就曾獲得創(chuàng)新工場(chǎng)數(shù)千萬人民幣的投資。
資本信心來自“雄孩子”的團(tuán)隊(duì)配置。這家內(nèi)容制作公司由主導(dǎo)過現(xiàn)象級(jí) IP 《萬萬沒想到》等項(xiàng)目的前優(yōu)酷出品部門負(fù)責(zé)人藥師創(chuàng)立，單干前，老藥在優(yōu)酷呆了近 8 年，算是經(jīng)歷了網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)從草莽到報(bào)發(fā)的整個(gè)周期。而公司另三位聯(lián)創(chuàng)，內(nèi)容負(fù)責(zé)人曾在耀客文化主導(dǎo)了《蘭陵王》、《千金女賊》、《離婚律師》等作品的創(chuàng)作；制作負(fù)責(zé)人有約 20 年的導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)；此外還有一位則是自身制片人、監(jiān)制與發(fā)行人，制作發(fā)行過多部高熱度網(wǎng)絡(luò)劇。
老藥向36氪表示，團(tuán)隊(duì)基因決定了“雄孩子”主攻網(wǎng)絡(luò)劇方向的初期定位，但同時(shí)未來幾年也的確是網(wǎng)劇的機(jī)會(huì)窗口。
網(wǎng)絡(luò)渠道興起后，劇這個(gè)市場(chǎng)從單一電視劇市場(chǎng)演變?yōu)殡娨晞 ⒕W(wǎng)絡(luò)劇兩類，而發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)劇的投資體量與制作水準(zhǔn)已經(jīng)無限向電視劇趨近，甚至出現(xiàn)反超的態(tài)勢(shì)，因此現(xiàn)在的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)又變成了所謂網(wǎng)臺(tái)劇，界限開始模糊。“劇是個(gè) to B 的生意。事實(shí)上網(wǎng)臺(tái)劇真正產(chǎn)生流量和收益的還是在網(wǎng)端，因?yàn)榫W(wǎng)端給的錢已經(jīng)超過電視臺(tái)了。”老藥補(bǔ)充。
劇的主流播放渠道重心慢慢向網(wǎng)端遷移，在老藥看來這個(gè)過程可以類比當(dāng)年游戲市場(chǎng)從端游、頁游再到手游的轉(zhuǎn)化，“期間其實(shí)崛起了幾個(gè)巨頭。劇的市場(chǎng)也是，在轉(zhuǎn)換過程中會(huì)冒出一大片公司、也會(huì)倒下一大片公司，而且傳統(tǒng)電視劇制作公司也都在轉(zhuǎn)型。但影視行業(yè)的特點(diǎn)是依賴‘人’，行業(yè)在轉(zhuǎn)，其實(shí)是人在轉(zhuǎn)，這需要時(shí)間。但對(duì)‘雄孩子’來說，我們已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)端扎根很久了，經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)是*大的優(yōu)勢(shì)。”
在網(wǎng)生內(nèi)容這個(gè)大框架下，“雄孩子”對(duì)作品題材沒有嚴(yán)格的限制，但強(qiáng)調(diào)受眾的年輕性。老藥介紹，公司內(nèi)部其實(shí)是將影視項(xiàng)目當(dāng)做產(chǎn)品來看待，在團(tuán)隊(duì)用 common sense 進(jìn)行感性初篩后，才會(huì)把“大家都喜歡”的作品進(jìn)行市場(chǎng)化判斷，判斷依據(jù)除了大數(shù)據(jù)還有觀眾本身。因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的*大特點(diǎn)就是喜新厭舊，數(shù)據(jù)在一定程度上只能代表過去，并不能成為項(xiàng)目成功與否的參照依據(jù) |
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