在銀聯(lián)小跑入場(chǎng)之前,支付寶和微信支付在刷臉支付戰(zhàn)場(chǎng)早已打得火熱。2018年以來(lái),支付寶和微信支付相繼推出刷臉設(shè)備“蜻蜓”與“青蛙”,瞄準(zhǔn)線下支付場(chǎng)景,與此同時(shí)雙方加大市場(chǎng)投入和補(bǔ)貼。
支付寶、微信兩巨頭也早已在商戶補(bǔ)貼上下力,去年12月支付寶宣布發(fā)布刷臉機(jī)具蜻蜓一代時(shí),主要在推動(dòng)刷臉普惠,提升收銀效率。2019年4月,發(fā)布蜻蜓二代時(shí),則主要在推動(dòng)商家收銀臺(tái)的數(shù)字化營(yíng)銷。近日,支付寶宣布,將今年4月發(fā)布的30億元市場(chǎng)刷臉支付補(bǔ)貼改為“無(wú)上限投入”。微信支付團(tuán)隊(duì)也基于硬件設(shè)備結(jié)合刷臉支付筆數(shù)的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)服務(wù)商進(jìn)行補(bǔ)貼,此外還在刷臉硬件設(shè)備的推廣方面有正常扶持政策。
雖然刷臉支付商業(yè)化仍處于初期階段,但相比二維碼、NFC等移動(dòng)支付手段,刷臉支付再一次省去了手機(jī)這個(gè)介質(zhì),進(jìn)一步給消費(fèi)者提供了便捷,這或許將促進(jìn)支付行業(yè)再一次升級(jí)。
銀聯(lián)“刷臉付”的成功發(fā)布,將為支付產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇、注入新動(dòng)能。黃大智進(jìn)一步分析認(rèn)為,從市場(chǎng)應(yīng)用上來(lái)看,二維碼支付仍然是主流,刷臉支付的場(chǎng)景和城市仍然較少,同時(shí),刷臉支付的成本更高,很難像二維碼支付一樣遍布各種生活小店。銀聯(lián)的入局對(duì)行業(yè)而言除了增加一個(gè)競(jìng)手之外,或許將會(huì)使刷臉支付的落地和推廣提速,支付寶、微信、銀聯(lián)之間在場(chǎng)景布局、用戶補(bǔ)貼方面,將開啟新一輪的大戰(zhàn)。
從支付行業(yè)格局的變化上看,此前的線下支付市場(chǎng),微信作為高黏性社交軟件擁有實(shí)時(shí)在線的特點(diǎn),在需要使用手機(jī)進(jìn)行掃碼付款的情況下,打開頻率更高具有先天優(yōu)勢(shì),也使得微信支付在線下支付的頻次上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
如今在刷臉支付的賽道上,支付寶相對(duì)而言最為積極。王蓬博認(rèn)為,省去手機(jī)的步驟,支付寶有望依靠刷臉支付在線下支付領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車。“不用打開App,給一個(gè)授權(quán),只要賬戶有錢,刷臉便能付款。同時(shí)支付寶能提供更多增值服務(wù),其推廣能力、下沉服務(wù)能力和商戶運(yùn)營(yíng)能力,可能會(huì)讓支付寶在線下支付規(guī)模上逐漸跟微信持平甚至超越。銀聯(lián)肯定也是看到了這種機(jī)會(huì)。”
隨著三大巨頭的相繼入局,可以預(yù)見的是,在未來(lái),隨著刷臉支付市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大,刷臉支付代理會(huì)得到更多的福利,更多的人會(huì)享受到刷臉支付的紅利,刷臉支付行業(yè)勢(shì)必迎來(lái)新的發(fā)展高潮,期待刷臉支付帶給我們更多的驚喜。
那么“刷臉付”如何開通和使用呢?實(shí)際上過(guò)程非常簡(jiǎn)單。
首先需要下載注冊(cè)成為“云閃付”的用戶(后續(xù)各大銀行也將在各自手機(jī)銀行中設(shè)置“刷臉付”開通入口),并將地區(qū)選擇到寧波、長(zhǎng)沙、杭州、嘉興(烏鎮(zhèn))、合肥、廣州、武漢等7個(gè)城市之一。隨后便能在更多的“本地服務(wù)”里找到“刷臉付”選項(xiàng)。
其次,點(diǎn)擊同意“刷臉付用戶協(xié)議”,開通“刷臉付” |
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