推廣前最重要的“保險”測圖測款。
測圖測款是什么意思呢？簡單暴力的理解就是，在正式推廣之前，我們需要在一定的時間內(nèi)（通常大約的時間是一周左右），在有限有預(yù)算進行推廣，獲取一定的曝光和點擊，對我們計劃要推廣的產(chǎn)品和主圖進行測試，找出*的產(chǎn)品和主圖作為主推款，進行接下來整一個產(chǎn)品計劃的集中推廣。
課程內(nèi)容包括以下：
l 為什么要測圖測款？
l 測圖測款應(yīng)該怎樣去做（主要以搜索推廣進行測圖測款）？
為什么要測圖測款？
很多的商家都不明白為什么要測圖測款，就覺得自己拿到產(chǎn)品的時候就應(yīng)該趕緊把產(chǎn)品上架進行推廣售賣。
其實為什么要測圖測款，這個答案是非常簡單的——款式是推廣的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)是推廣的核心，主圖是點擊量的核心，測款的目的一方面是降低投資風(fēng)險，另外一方面也是通過測款快速的選出店鋪主推款產(chǎn)品。
對于測款而言，不是所有的款式都能推爆起來的，款式的好壞會直接決定了推廣的難度。一個好的款很容易“爆”，平庸/較差的款，可能用盡全力也推不出來，即使推了也難以盈利，浪費時間和金錢。
首先你要明白一個道理，爆款不是我們想推爆就可以推爆的，款式的好與壞，競爭強度是根據(jù)你的產(chǎn)品排名的提升從而加劇難度，所以我們才會通過測款的數(shù)據(jù)進行分析當(dāng)前的款式是否在前期的推廣存在優(yōu)勢，跟隨著產(chǎn)品的排名不斷的提升，我們也需要在不停去優(yōu)化產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)，這樣才能在同一級別的產(chǎn)品中脫險而出，從而打敗競爭對手，把手里我款式做爆。
此外，測款還能為你的庫存預(yù)期提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)，以防爆款的猝不及防。
對于測圖而言，一張好主圖有效提升產(chǎn)品的點擊率，同樣是賣短袖衣服，好的主圖點擊率相差是存在的是2-4倍。主圖的點擊率上來了，你的問題就都是迎刃而解了。
新款產(chǎn)品的測圖測款可以新建推廣計劃同時進行，老款的產(chǎn)品是已經(jīng)上架售賣過的，僅需要考慮當(dāng)前主圖是否需要更換，在現(xiàn)有的推廣計劃內(nèi)更換創(chuàng)意主圖進行測圖就可以，一個計劃內(nèi)可以添加四個款式，或者是四張創(chuàng)意輪播圖進行測圖測款。
01、搜索推廣、場景推廣
可以用付費推廣計劃，搜索推廣、場景推廣進行測圖測款，商家們可以選擇其中一個或者是兩個，這里我建議選擇搜索推廣，標(biāo)品可以不需要測款。
推廣工具的特點：
搜索推廣：人群比較為精準(zhǔn)，數(shù)據(jù)參考價值高，點擊花費高，通過分析款式在某個關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)反饋，可以判斷產(chǎn)品在未來搜索推廣和自然搜索可以走向好與壞。
場景推廣：優(yōu)勢也是十分明顯，流量大，人群廣，點擊花費低，獲取數(shù)據(jù)的速度快，但人 |
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