五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光曾感慨：“江湖上老大不好當(dāng)，老二也不好當(dāng)，尤其是當(dāng)過老大的老二。”這并不是謙虛，至少在價(jià)格這件事上，五糧液挺難的。五糧液曾經(jīng)享受過價(jià)格高者的待遇，現(xiàn)在卻連茅臺(tái)的影子都追不上，而且還被瀘州老窖等追趕者盯著不放。
過去幾個(gè)月，一瓶飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格一度逼近3000元，比官方指導(dǎo)價(jià)1499元高出了一倍。于是，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳又是開會(huì)又是“暗訪”，拉開了一場(chǎng)“控價(jià)戰(zhàn)”。
與茅臺(tái)相反，五糧液卻在提價(jià)。作為檔次相對(duì)來說比較高的白酒代表，經(jīng)典五糧液與飛天茅臺(tái)的恩怨不少。在8月份提價(jià)之后，經(jīng)典五糧液的官方指導(dǎo)價(jià)已達(dá)到1399元，緊逼飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)。不過，這是一個(gè)虛胖的價(jià)格。
近日就茅臺(tái)與五糧液終端價(jià)格走訪北京多家商超、煙酒專賣店發(fā)現(xiàn)，即便管控與增加投放量并行，茅臺(tái)價(jià)格仍舊居高不下。北京市場(chǎng)上難以購買到1499的飛天茅臺(tái)，而五糧液價(jià)格普遍集中在780-850元之間，未及五糧液建議零售價(jià)899元/瓶，部分店鋪出現(xiàn)價(jià)格“倒掛”現(xiàn)象。咨詢電話：15092886955（微信同號(hào)）
北京朝陽區(qū)一家煙酒專賣店老板對(duì)記者表示，店內(nèi)普五標(biāo)價(jià)為每瓶899元，銷售價(jià)為每瓶820元，目前市場(chǎng)上不缺貨。對(duì)于五糧液近半年的漲價(jià)趨勢(shì)，店主表示，白酒價(jià)格普遍上漲，五糧液也不例外，但是五糧液提升空間不大，不會(huì)像茅臺(tái)一樣出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格高度上漲的情況。
事實(shí)上，五糧液與茅臺(tái)之間愈發(fā)拉大的差距不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)終端價(jià)格方面，在資本與品牌發(fā)展層面，茅臺(tái)都將五糧液遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。公開資料顯示，五糧液在2007年10月市值高達(dá)1719億元，同期茅臺(tái)市值為1680億元，五糧液市值高于茅臺(tái)。而到2017年8月，茅臺(tái)市值高達(dá)6193億元，五糧液市值僅為2135億元。不僅如此，五糧液在業(yè)績(jī)上也難與茅臺(tái)抗衡。公開資料顯示，2007年五糧液和茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入分別為73.29億元和72.37億元，五糧液營(yíng)收略高于茅臺(tái)。而到了2017年上半年，茅臺(tái)營(yíng)收增速約為五糧液的2倍，凈利潤(rùn)約為五糧液的2.3倍。
作為白酒業(yè)的“雙子星”，五糧液和貴州茅臺(tái)的一舉一動(dòng)一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn),兩者也經(jīng)常被消費(fèi)者拿來比較。當(dāng)過老大的五糧液的確挺難的，身后是窮追不舍的瀘州老窖們，身前是追不上的茅臺(tái)，自己夾在中間想大跨步提價(jià)，卻又奈何體質(zhì)不行，撐不起虛胖的價(jià)格。 |
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