首先，我們要明確，蹭熱點也是有門檻的，就像成為杜蕾斯的文案熱點也是有門檻的。因此如果在操作時實在找不到好的角度，那么這波熱點不如不蹭。
你可以想象你的粉絲看到蠢創(chuàng)意時的表情嗎？他們沒有拉黑或取關你，就已經(jīng)是真愛了。然后，我們要聊一聊蹭熱點的正確方式了。
1、 搞清楚“借勢營銷的目的”
在借勢之前，一點要弄清楚“借勢營銷的目的”是什么，借勢營銷是為了要達到某種目的。
長期效果：品牌營銷
即時效果：刺激銷售
當品牌的營銷以長期效果為目標的時候，不僅需要不斷地重復，還要在信息爆棚的讀者腦海中不斷留下“wow~”的印象。但是如今廣告僅僅獲得顧客的一次驚嘆都非常難，更何況是每一次呢！
就像杜蕾斯，如果不是每一次（或者大多數(shù)時候）都令人驚嘆，那么就很難成就杜蕾斯了！
因此，即時效果的營銷，目的更明確、更容易被人記住。而追求即時效果也并不妨礙長期效果，畢竟多次之后，顧客總會記住你的！
2、 要知道你在討好誰
當我們借勢營銷的時候，先要確定自己的用戶群定位，順從用戶的心理，謹慎防止觸怒“上帝們”！
我們在設計文案時，要知道在討好誰，還必須理解他們的語境，全屏彈幕就非常貼近用戶了，而這時略顯文藝的文案就要好好斟酌語境了。
3、 選擇更好的傳播渠道
不知從何時而起，朋友圈海報成了營銷的主要方式。但問題是，半封閉式的朋友圈，究竟有多少能是你的目標用戶呢？
1） 從微信公眾號來推廣，至少目標群體更精準，也有了足夠的創(chuàng)意空間，能夠更大可能性的與用戶產生觸點。
2） 將頁面放在外賣的專場下，顧客已進店就能看到，傳播基數(shù)相比比單人的朋友圈更大、更精準，不爭不搶的態(tài)度很是讓人驚喜。
當確定了以上3步都準備好了后，文案有一個傳統(tǒng)公式：解釋內容=你的目的+熱點場景+用戶喜歡的語言。 |
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