一、市場前景風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
由于商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場充滿無限商機(jī)和快速變化。市場預(yù)測是對擬議項(xiàng)目提供的產(chǎn)品或服務(wù)的市場份額的預(yù)測。如果您不了解市場及其變化趨勢，項(xiàng)目建設(shè)將處于盲目狀態(tài)。只有熟悉政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)條件，才能避免重復(fù)建設(shè)，合理利用有限資源，選擇*佳解決方案，做出*佳決策，發(fā)揮*佳作用。投資回報(bào)。如果只是短期內(nèi)對賣方市場感到滿意，那么趕緊去項(xiàng)目是不夠的。巨大的市場空間并不代表投資項(xiàng)目的市場份額。只有通過營銷研究和市場細(xì)分，并通過建立實(shí)用的銷售措施，才能準(zhǔn)確識別出適合項(xiàng)目產(chǎn)品的市場機(jī)會，甚至創(chuàng)造出合適的產(chǎn)品。市場機(jī)會，而對行業(yè)競爭和潛在競爭對手的研究也是市場風(fēng)險(xiǎn)分析的關(guān)鍵。
重視市場分析也是世界知名企業(yè)持續(xù)投資的法寶。IBM、寶潔和可口可樂的成功是由仔細(xì)的市場調(diào)查引導(dǎo)的。銥世界通訊（Iridium World Communications）是20世紀(jì)的投資失敗案例，耗資50-70億美元，其*深刻的原因是對移動(dòng)電話市場發(fā)展前景的錯(cuò)誤判斷。八寶公司總裁和田先生對整個(gè)中國大陸的市場情況不太清楚。他試圖在上海和南京開設(shè)1000家超市和3000家快餐店。因此，他沒有用“市場研究”的鑰匙打開市場。因此，合理看待建設(shè)項(xiàng)目可行性研究的市場分析風(fēng)險(xiǎn)，并盡可能充分地進(jìn)行市場調(diào)研和需求預(yù)測，可以對建設(shè)項(xiàng)目的投資價(jià)值做出合理的預(yù)期和評價(jià)。
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