DM夾報發(fā)行的特點：
1．DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對象，有的放矢，減少浪費。
2．DM是對事先選定的對象直接實施廣告，廣告接受者容易產(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關注產(chǎn)品。
3．一對一地直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達到*大化。
4．不會引起同類產(chǎn)品的直接競爭，可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應善變的市場。
5．不為篇幅所累，可以盡情對產(chǎn)品或促銷活動加以說明，讓消費者全方位了解產(chǎn)品或活動。
6．內(nèi)容自由，形式不拘，有利于*一時間抓住消費者的眼球。
7．信息反饋及時、直接，有利于廣告主和目標客戶雙方雙向溝通。
8．廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調(diào)控。
9．DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個效果重新調(diào)配廣告費和調(diào)整廣告計劃。
我們給DM客戶的建議：
1．設計人員要透徹了解產(chǎn)品或促銷活動，熟知消費者的心理習性和規(guī)律，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。
2．愛美之心，人皆有之，故設計要新穎有創(chuàng)意，印刷要精致美觀，吸引更多的眼球。
3．充分考慮其折疊方式，尺寸大小，實際重量，便于郵寄。可在折疊方法上玩些小花樣，比如借鑒中國傳統(tǒng)折紙藝術，讓人耳目一新，但切記要使接受郵寄者方便拆閱。
4．我們的產(chǎn)品或活動，要與DM單上的宣傳一致，產(chǎn)品或活動確實精美優(yōu)惠。
5．配圖時，多選擇與所傳遞信息有強烈關聯(lián)的圖案，刺激記憶并考慮色彩的魅力。
6．在投遞區(qū)域的選擇上要充分考慮，接近目標人群，一分投入一分收獲。
7．*后，好的DM莫忘縱深拓展，形成系列，以積累廣告資源。根據(jù)我們的經(jīng)驗來看，一般投遞三到四次會產(chǎn)生一個好的效果。其實，要想打動并非鐵石心腸的消費者，不在你的DM里下一番深功夫是不行的。在DM中，精品與垃圾往往一步之隔，有效的DM廣告技巧能使你的DM看起來更美，更容易讓人接受，成為企業(yè)與消費者建立良好互動關系的橋梁。 |
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