商界、營銷界、用戶全生命周期運營等新詞迭起，從互聯網思維到ip，從粉絲經濟到生態系統，從大數據到自媒體……毫不夸張地說，過往一年內出現的新詞匯新概念比過往二十年都多。而其中不得不談的就是B2C，線上線下的聯動，獲客、動銷、銷量、用戶互動一直是企業面臨的一個棘手問題。
一、不年輕、無銷量、無一物一碼、難動銷
如果你不從根本上重新定義你的產品，還用過去的理念來做包裝、做促銷、賠錢賣也沒人會想到你的好。本文將以君樂寶 "每日活菌" 活動 "“馬上護腸 馬上有錢”為例，展示傳統企業如何玩轉一物一碼，爭取年輕人的喜愛。
二、不新奇、無銷量
面對超市貨架，到底哪個產品才能吸引消費者眼球？這是建立接觸點的基礎。只有有了這*一步，才能有和消費者繼續溝通的機會。那么如何創造新鮮感呢？
1. 新概念：在當前乳酸菌市場魚龍混雜，傻傻分不清各種概念的情況下，每日活菌原創 "A 菌"+"B 菌" 腸道覆蓋概念，無疑是選擇乳酸菌產品的消費者一個更好的選擇。我們都知道，人類的腸道分為大腸和小腸，過去乳酸菌產品很難完全覆蓋整個腸道。每日活菌突破性的腸道全覆蓋菌種，讓乳酸菌飲料從“消化時代”轉變至“護腸時代”。在產品本質上已經創造了獨特的差異點。
2. 奇包裝：包裝在貨架上的顯眼程度在一定程度上決定了消費者選擇的可能性。每日活菌全新設計的外包裝，時尚張揚，完全針對目標人群 - 年輕人設計。
三、無科技、不談營銷
不管線上營銷還是線下促銷，都越來越離不開一物一碼。尤其是消費者快速轉移到線上。幸好有飲料一瓶一碼系統，每日活菌通過一物一碼技術在瓶蓋內打印二維碼，讓每一瓶日常活菌都有一個營銷二維碼，既能防偽，又能領紅包。
消費者可以使用微信掃二維碼與品牌進行無邊界的互動，隨時與品牌溝通，隨時表達和反饋自己的想法。現在一物一碼技術如今已被統一、可口可樂、茅臺、康師傅、健力寶、伊利、蒙牛、東鵬特飲、紅牛、戰虎...........等龍頭企業常態化應用，作為企業管理的重要組成部分，它們更是啟用一物一碼技術來實現企業的新零售轉型，用企鵝碼一物一碼平臺重構其市場部，在不改變現有渠道的情況下，實現粉絲倍增、銷量增加、營銷成本減半等好效果。
一物一碼技術高度成熟，不再局限于防偽和防偽營銷的單一功能。消費者可以通過產品包裝中的二維碼實現更多可能。例如，這次每日活菌就實現了掃碼馬上領紅包同時邀請好友領紅包的高級功能—粉絲裂變、掃碼參與互動營銷活動（每日競猜、集卡牌、集字有禮、大轉盤等），將消費者溝通建立在了社交層面，還可以讓消費者掃碼關注公眾號的同時 |
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