休閑食品快消品行業(yè)一直是品牌營銷中*為激烈的領(lǐng)域。當(dāng)鋪天蓋地的廣告讓消費者越來越無感時，快消品紛紛傍上各種節(jié)日熱點、借勢營銷，試圖用輕松娛樂的方式把熱點聚集的關(guān)注度和流量引導(dǎo)到品牌身上。
相比投放廣告的大眾營銷路線，乍一看，借勢營銷更好玩，更省力，更能刷存在感。同時，在節(jié)日營銷上，曾經(jīng)讓娃哈哈、旺旺、徐福記等品牌名噪一時，其對于快消食品行業(yè)的重要性不言而喻，甚至決定了企業(yè)未來一年的銷量！
然而，借用節(jié)日的氣氛，大肆采用傳統(tǒng)的買贈、折扣等促銷方式都已被玩膩，品牌推廣的效果也開始直線下降。傳統(tǒng)營銷僅限于單一的場景、單一的形式、單一的群體傳播，大部分使用的是叫賣式廣告，不注重體驗，因此消費者對品牌沒有形成有效的長期記憶。
在新的時代，品牌營銷需要建立新的消費場境，給忠實的用戶創(chuàng)造價值體驗，將品牌植入他們的腦海。尤其是年輕一代，消費習(xí)慣發(fā)生了明顯的變化，不再是父母時代的唯品牌論和唯價格論。
在營銷布局上，一物一碼選擇在產(chǎn)品上進(jìn)行賦能。所采用的形式為“開袋掃碼抽獎”等，主要是想通過獎品的“誘惑力”，刺激消費者完成首購，同時利用抽獎的形式產(chǎn)生與消費者的高頻互動，牢牢地將消費者與品牌進(jìn)行綁定。
用戶在體驗掃碼的場景中，獲得了全浸式的體驗后，自然愿意為構(gòu)成場景的種種體驗細(xì)節(jié)付費。將傳播變成體驗，將消費買產(chǎn)品變成買享受，在此過程也實現(xiàn)休閑食品產(chǎn)品的全場景植入。
借助一物一碼智能營銷，休閑食品企業(yè)可以達(dá)到四大效果：
1、優(yōu)化體驗，提高參與率。休閑食品的一物一碼智能活動，針對性特別強。針對快消品消費區(qū)域性強的問題，設(shè)置對應(yīng)的促銷活動，掃碼即可領(lǐng)獎，活動貼心、領(lǐng)獎方便，參與率大幅提高。
2、監(jiān)控終端，管理竄貨截留。休閑食品一物一碼智能促銷方案通過獨立標(biāo)識的二維碼能對生產(chǎn)銷售促銷環(huán)節(jié)全程監(jiān)控，防竄貨，消費者通過手機掃碼驗真?zhèn)危匪莓a(chǎn)品源頭掌握商品流向終端，稽查竄貨截留，輕松管理渠道。
3、動態(tài)調(diào)整，因時制宜。標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，*快十分鐘上線，更可根據(jù)快消品的時令性隨時調(diào)整，伺機而動，促銷效率*大化。
4、智能促銷，降低人力消耗。休閑食品二維碼智能促銷方案*重要的是能自動化促銷，節(jié)省線下環(huán)節(jié)的人力物力，并智能收集分析消費者大數(shù)據(jù)，制定針對性的二次營銷方案，提升復(fù)購率，精準(zhǔn)二次營銷。
企鵝碼平臺的一物一碼、一箱一碼能夠有效高效地幫助休閑食品企業(yè)建立起消費者與廠商之間的關(guān)系，使廠商能夠?qū)崟r監(jiān)控促銷活動的全過程，讓品牌更了解消費者。讓門店管理在線化、促銷管理精細(xì)化、品牌投放精準(zhǔn)有效，建立廠商與消費者的接觸橋梁，更好地了解消費者的行為。
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