抖音，是一款可以拍短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，也是當(dāng)下最火的短視頻平臺之一。有很多產(chǎn)品都是被抖音帶火的，由此可見，抖音給大眾帶來的影響力絕非一般。
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抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日常“刷”的最多的頁面。抖音通過精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用下滑即推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶可以持續(xù)在抖音APP內(nèi)觀看視頻。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入“視頻廣告”，該廣告的制作都比較好（抖音有嚴(yán)格的廣告審核機(jī)制），不會對用戶造成干擾，用戶如果對該廣告內(nèi)容感興趣，可以點(diǎn)擊視頻進(jìn)行觀看，或者點(diǎn)擊下方“藍(lán)條”進(jìn)行進(jìn)一步的操作。
抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標(biāo)識，同時在廣告頁面下方，還用“藍(lán)色字條”標(biāo)注了操作文字，例如：立即下載、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內(nèi)容為廣告，此時，用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求，會進(jìn)一步點(diǎn)擊該廣告視頻去做進(jìn)一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶不一定會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但是未觀看廣告的用戶就一定不會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因此這種展現(xiàn)樣式，可以幫助廣告主更好的進(jìn)行廣告用戶的篩選，提升廣告費(fèi)的利用率，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。
抖音視頻信息流廣告首次出現(xiàn)在“第4條”視頻的位置，即用戶打開抖音APP看視頻時，往下滑動的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機(jī)會。 |
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