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公　司： 武漢中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司 
發(fā)布時(shí)間：2019年06月10日
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李佳琦：一天一句OMG 讓你把錢全留下 揭秘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的營(yíng)銷套路 ...
“天不怕地不怕，就怕李佳琦說(shuō)OMG”

中秘網(wǎng)絡(luò)傳媒主要有網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，新聞發(fā)稿，軟文代寫，品牌維護(hù)，媒體新聞

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5分鐘直播賣掉 1.5 萬(wàn)支口紅，2小時(shí)直播試色 380 支口紅，坐擁抖音 2238.8w

粉絲，單場(chǎng)直播銷售額達(dá)七千萬(wàn)...... 2019 zui能打的網(wǎng)絡(luò)紅人非「口紅一哥

」李佳琦莫屬。


網(wǎng)絡(luò)KOL的帶貨能力究竟有多強(qiáng)？
婦女節(jié)當(dāng)天李佳琦在線直播，觀看量達(dá)170萬(wàn)，銷售面膜7000套，推出的4色口紅

3分鐘斷貨，一個(gè)不知名本土品牌銷售掉3萬(wàn)瓶精華。李佳琦擁有287萬(wàn)粉絲，預(yù)

計(jì)收入1500萬(wàn)，在淘寶直播歷史上排名第三。淘寶直播創(chuàng)造千億銷售額，2019年

目標(biāo)指向1800億。
不斷締結(jié)新神話的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后隱藏著怎樣的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)思維呢？

產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即產(chǎn)品

李佳琦團(tuán)隊(duì)打造的內(nèi)容即是他們做出來(lái)的產(chǎn)品。
抓住用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、爽點(diǎn)打造內(nèi)容，迎合流量生態(tài)
李佳琦團(tuán)隊(duì)打造的內(nèi)容產(chǎn)品，以男性主播賣口紅的“人設(shè)”、專業(yè)彩妝導(dǎo)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)

以及選對(duì)一款高頻爆款貨品作為基礎(chǔ)。
同時(shí)還解決了用戶的：痛點(diǎn)（不知道買什么）、癢點(diǎn)（“買了這個(gè)就和你一樣漂

亮”）和 興奮點(diǎn)（真的和你一樣），尤其是內(nèi)容中還get到了用戶的 爽點(diǎn)（通

過(guò)帥形象、夸張的表演、高頻高質(zhì)內(nèi)容穩(wěn)定輸出，讓用戶隨時(shí)、即刻得到滿足）

。
其背后的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)以上關(guān)鍵因素的精準(zhǔn)把握，使得做出來(lái)的內(nèi)容得到了超

級(jí)流量平臺(tái)的青睞，讓李佳琦迅速走紅，同時(shí)讓消費(fèi)者跟著網(wǎng)紅偶像愛(ài)不釋手地

“剁手”。
差異化IP定位：“她經(jīng)濟(jì)”讓男主播開啟掘金時(shí)代
如今，社交媒體KOL數(shù)量激增，想要脫穎而出，差異化定位和鮮明的個(gè)人特色至

關(guān)重要。
在電商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的背景下，女性消費(fèi)市場(chǎng)蓬


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