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發(fā)布時間:2019年04月18日
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據(jù)路透消息,這家*新股價是1864.82美元、市值高達9176億美元的全球電商霸主,正式宣布從7月18日起將不再運營中國國內(nèi)市場業(yè)務(wù)并停止向商戶提供服務(wù)。

此前,亞馬遜官方回應(yīng)稱,亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。在現(xiàn)有的良好業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上,我們將繼續(xù)投入并大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜云計算等各項業(yè)務(wù)在中國的穩(wěn)健發(fā)展。

中國電商的勝利

相較而言,受政策影響*小的亞馬遜,它的失敗,更多可能是商業(yè)競爭的結(jié)果,對手們太強大。

其創(chuàng)始人杰弗里·貝索斯(Jeff Bezos)曾經(jīng)這樣總結(jié),不夠激進、投資不足、本土化不充分。

其實,亞馬遜早在2004年就斥資7500萬美元拿下了卓越網(wǎng),彼時淘寶才剛成立沒多久,京東也還在代理著光磁產(chǎn)品。

但亞馬遜一直不溫不火,采取了可以說是相當(dāng)佛系的策略,三年整合之后才在2007年改名為卓越亞馬遜,直到2011年才正式更名亞馬遜中國。

其后,亞馬遜在與中國本土電商的激烈競爭中,節(jié)節(jié)敗退。

而究其原因,可能在*初就埋下了伏筆。

在2004年和雷軍一起賣掉卓越的陳年,沒多久也選擇了離開。“我真正的失落來自收購結(jié)束后四五個月的時候,在做2005年新規(guī)劃時,我失落了。我發(fā)現(xiàn)要做一份符合你理解的中國市場的規(guī)劃太艱難了,因為美國人基本上不聽你的。”

與阿里、京東不同,亞馬遜鮮少有營銷舉措,多數(shù)人雖然知道這是一家全球*牛的電商公司,但在日常生活中很少觸及,他們也基本不做營銷。

不知道是自重身份還是什么原因,亞馬遜也一直堅持定位中高端、高大上,一年一度的雙11、618等等狂歡日,更是從不見亞馬遜的參與。


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