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為什么在農村墻體媒介廣告成為獨特的宣傳形式呢?
首先，與我國農村的廣告媒介現實環境有很大的關系。對于農村而言，接觸各類信息的渠道較少，看電視及聽廣播成為農民最經常性的廣告媒介來源，接觸率分別為百分之九十和百分之六十，而各類報紙的接觸率，僅百分之六。也就是說，普通傳媒中只有電視和廣播是農民經常性接觸的廣告形式。而農民身邊的戶外媒體，除了墻體媒介別無選擇。由于受到農村文化水平和消費支出習慣的約束，平面媒體和網絡形式的影響力還是很有局限性，電視廣告和墻體宣傳成為商家傳播的主力載體。而相對于電視頻道覆蓋、不可保留的特點，墻體媒介以其深入滲透;目標精準;強制接收;保留時間長的特點，在農村市場開發中具有傳播落地乃至精準傳播的獨特作用。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體媒介在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從宣傳效果來看，墻體媒介能到達廣泛告知層面，將墻體與電視等其他媒介聯合使用，即可產生媒介組合的增效效應。目前農村廣告宣傳而言，電視廣告費用偏高，長時間企業負擔加重，有效做法是利用電視媒介樹立知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。長虹、美的、奧克斯等品牌在鄉鎮市場的拓展，墻體形式的宣傳作用已成了不爭的事實，如今更成為家電下鄉、汽車下鄉中宣傳的*選。
墻體廣告的未來
鄉鎮廣告媒介環境的現狀決定了墻體傳媒存在的合理性，同時特定的鄉村環境使墻體在廣大的農村成為一種大眾化的廣告形式，而低廉的廣告費用、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的*選。有的企業覺得墻面上做廣告很丟面子，但要看看希望飼料、紅桃K等品牌最早在農村市場的知名度與銷售中，大面積高頻率的墻體傳媒宣傳是成功的關鍵。這種戶外宣傳形式，需要有深刻的認識，及戰略性媒體的角度來思考，才會有長久的意義。隨著農村生活水平的不斷改善，墻體商業廣告推廣的產品類別也有了明顯的變化，從最初的化肥、飼料、農藥到家用電器、汽車摩托、通信服務、醫療醫藥……應有盡有，從另一方面反應出中國農村生活水平的大幅提高。有人或許會問：在資訊告訴發達的現今，墻體廣告在農村還有意義嗎？答案無疑是肯定的。因為在短期內，中國的城鄉區域劃分及經濟結構不會有非常大的改變，墻體依然是經濟條件相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介。易懂易記，簡單樸實的墻體形式依然能吸引人們的眼球。在所有廣告形式中，墻體在農村 |
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