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為什么在農(nóng)村墻體媒介廣告成為獨(dú)特的宣傳形式呢?
首先，與我國農(nóng)村的廣告媒介現(xiàn)實(shí)環(huán)境有很大的關(guān)系。對于農(nóng)村而言，接觸各類信息的渠道較少，看電視及聽廣播成為農(nóng)民最經(jīng)常性的廣告媒介來源，接觸率分別為百分之九十和百分之六十，而各類報紙的接觸率，僅百分之六。也就是說，普通傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)民經(jīng)常性接觸的廣告形式。而農(nóng)民身邊的戶外媒體，除了墻體媒介別無選擇。由于受到農(nóng)村文化水平和消費(fèi)支出習(xí)慣的約束，平面媒體和網(wǎng)絡(luò)形式的影響力還是很有局限性，電視廣告和墻體宣傳成為商家傳播的主力載體。而相對于電視頻道覆蓋、不可保留的特點(diǎn)，墻體媒介以其深入滲透;目標(biāo)精準(zhǔn);強(qiáng)制接收;保留時間長的特點(diǎn)，在農(nóng)村市場開發(fā)中具有傳播落地乃至精準(zhǔn)傳播的獨(dú)特作用。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體媒介在農(nóng)村廣袤的土地上便有了大顯身手的機(jī)會。從宣傳效果來看，墻體媒介能到達(dá)廣泛告知層面，將墻體與電視等其他媒介聯(lián)合使用，即可產(chǎn)生媒介組合的增效效應(yīng)。目前農(nóng)村廣告宣傳而言，電視廣告費(fèi)用偏高，長時間企業(yè)負(fù)擔(dān)加重，有效做法是利用電視媒介樹立知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強(qiáng)受眾記憶度。長虹、美的、奧克斯等品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的拓展，墻體形式的宣傳作用已成了不爭的事實(shí)，如今更成為家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)中宣傳的*選。
墻體廣告的未來
鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告媒介環(huán)境的現(xiàn)狀決定了墻體傳媒存在的合理性，同時特定的鄉(xiāng)村環(huán)境使墻體在廣大的農(nóng)村成為一種大眾化的廣告形式，而低廉的廣告費(fèi)用、針對性強(qiáng)的傳播優(yōu)勢又使其成為企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場的*選。有的企業(yè)覺得墻面上做廣告很丟面子，但要看看希望飼料、紅桃K等品牌最早在農(nóng)村市場的知名度與銷售中，大面積高頻率的墻體傳媒宣傳是成功的關(guān)鍵。這種戶外宣傳形式，需要有深刻的認(rèn)識，及戰(zhàn)略性媒體的角度來思考，才會有長久的意義。隨著農(nóng)村生活水平的不斷改善，墻體商業(yè)廣告推廣的產(chǎn)品類別也有了明顯的變化，從最初的化肥、飼料、農(nóng)藥到家用電器、汽車摩托、通信服務(wù)、醫(yī)療醫(yī)藥……應(yīng)有盡有，從另一方面反應(yīng)出中國農(nóng)村生活水平的大幅提高。有人或許會問：在資訊告訴發(fā)達(dá)的現(xiàn)今，墻體廣告在農(nóng)村還有意義嗎？答案無疑是肯定的。因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，中國的城鄉(xiāng)區(qū)域劃分及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不會有非常大的改變，墻體依然是經(jīng)濟(jì)條件相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介。易懂易記，簡單樸實(shí)的墻體形式依然能吸引人們的眼球。在所有廣告形式中，墻體在農(nóng)村 |
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