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“品牌在淘寶平臺上，是需要先做店鋪和商品，再來做微淘，微淘是幫助商家來運營用戶、提高轉化的。但是小紅書平臺不同，小紅書先做內容和社區，再來做商品。從某種意義上也可以說，小紅書把會員和粉絲交還給品牌商了，品牌商自己通過生產內容來運營用戶。”
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同時，在小紅書*新的組織架構調整方案中，小紅書原有的社區電商事業部正式升級為“品牌號”部門；自營電商業務“福利社”部門將進行升級，整合商品采銷、倉儲物流和客戶服務的全流程職能。
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