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公　司：廣州市八千里貨架有限公司

發布時間：2019年03月27日

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在倫敦購物區中心的高端步行街上，品牌MO&Co.與Sandro、The Kooples和Maje零售店并排出現。但與其他品牌不同，MO&Co.來自中國，而品牌正在努力擴大其國內的影響力并吸引更多國際消費者。

　　MO&CO.于2004年推出，主要面向注重時尚感的千禧一代及年輕的女性專業人士。在2010年，公司添加了比MO&Co更高端的產品線 Edition 10。在2014年打造了一個名為REC的化妝品品牌，并預計在2020年將達到20億人民幣的收入。2016年公司推出了兒童系列Little MO&Co.，*后在2018年推出了男裝系列Common Gender。種種產品展示了MO&Co在中國的廣泛吸引力。

　　MO&CO. 現在在國內擁有超過900家商店，在時尚的千禧一代們眼中是Theory或Maje的替代品。品牌目前正精打細算進入倫敦激烈競爭的中高檔時裝市場。 2015年，這家總部位于廣州的品牌在Selfridges&Co.進行了特許經營測試，并在積累了強大的本土客群后，決定于2018年秋季開設一家獨立店。“該公司擁有巨大的機會，它已經中國很大了，但在歐洲還在起步階段，很高興能與品牌一起成長，“MO&Co.在南莫爾頓街的旗艦店的英國經理Eleftherios Dimitriou表示，“目前有不少人都喜歡這個品牌，他們對品牌的評價是積極的，倫敦有國際背景的客戶。”

　　外國品牌進入倫敦充滿活力和國際化的時尚界的故事并不新鮮。然而，與其歐洲同行不同，MO&Co.不得不與中國手工藝偽劣這種固有的偏見作斗爭。據Qualtrics 2016年的一項調查顯示，38%的英國受訪者質疑中國品牌的可信度和真實性。這讓MO&Co.的成長更加艱難。對中國的全球影響力持否定態度：2017年英國廣播公司的一項民意調查顯示，絕大多數58%的英國受訪者對中國持否定態度。因此，有抱負的中國時尚品牌必須在推銷自己時采取小心翼翼的態度。

　　雖然對于中國時尚品牌進入英國或是歐洲時尚并沒有一個公式化的策略，但制定明確目標的逐步行動計劃還是有幫助的。 “你不需要強調它[品牌]的中國來源，”Reflex Group的首席執行官Luc Besnier說道，Reflex Group是一家精品營銷機構，在幫助亞洲品牌在歐洲市場取得成功方面擁有豐富的經驗。 “一般觀眾通常不關心品牌的具體來源國家，比如到底是韓國、中國還是新加坡，消費者一般看不出這種差異的。“相反，Besnier認為，希望在西方市場獲得牽引力的高端中國品牌應該利用當地華人社區的能量，并利用本地化營銷活動吸引受眾。 “去找中國觀眾，”Besnier建議： “通過在社交媒體上點名類似的團體或俱樂部或學校，然后向他們展示你的產品，講述你的故事，并邀請他們訪問你的商店，就可能從1000人增加到10,0

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