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沒有什么品牌能夠常青，當(dāng)“小白鞋”風(fēng)潮徹底被“老爹鞋”所掩蓋后，70歲的adidas又站在了新的起跑線上，而運動品牌的下半場競爭現(xiàn)在才剛剛開始。
德國運動服飾集團(tuán)adidas周三交出了一份喜憂參半的成績單，在截至2018年12月31日的第四季度內(nèi)，該集團(tuán)銷售額同比增長5%至52.3億歐元，凈利潤大漲29%至9300萬歐元。2018年全年，adidas集團(tuán)剔除匯率因素后的銷售額同比增長8%至219億歐元，凈利潤則大漲19.5%至17億歐元，創(chuàng)歷史新高。
值得關(guān)注的，全球第三大市場大中華市場2018年全年銷售增長23%，第四季度同比增長13%，增速明顯放緩，而截至到第三季度，adidas曾在大中華區(qū)連續(xù)11個季度增速超過20%。
按地區(qū)分：
adidas去年在北美市場的銷售額也大漲14.9%至46.89億歐元;
在歐洲市場則錄得0.4%的跌幅至58.85億歐元;
俄羅斯地區(qū)銷售額增長1%至5.95億歐元;
拉丁美洲地區(qū)銷售額上漲5.6至16.34億歐元;
亞太市場的銷售額錄得14.9%的增長至71.41億歐元;
新興市場銷售額同比下跌3.1%至11.44億歐元，其它地區(qū)銷售額則增長14.7%至8.29億歐元。
首席執(zhí)行官Kasper Rorsted在財報后的會議中透露，集團(tuán)業(yè)績的增長除大中華區(qū)的推動外，還得益于電商渠道的顯著提升，銷售額同比大漲36%至20億歐元，旗下另一品牌Reebok也恢復(fù)盈利，但銷售額下滑3%至16.87億歐元。
不過有分析指出，adidas集團(tuán)去年銷售額較2017財年的表現(xiàn)實際上有所放緩，這意味著該集團(tuán)將遭遇挑戰(zhàn)。據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，adidas集團(tuán)2017財年銷售額增幅為15%至212.18 億歐元，經(jīng)營利潤增幅高達(dá)31%，其中大中華區(qū)銷售額的增幅較2016財年大漲29.5%至37.89億歐元。
在業(yè)績披露的同時，adidas向投資者發(fā)布預(yù)警，集團(tuán)將無法實現(xiàn)2019財年的預(yù)期增長目標(biāo)，受供應(yīng)鏈短缺問題的拖累，今年上半年集團(tuán)的鞋履和服裝供應(yīng)量受限，其中北美市場的影響尤為嚴(yán)重。而5年前作為“立新”戰(zhàn)略的一部分，adidas集團(tuán)預(yù)計在剔除匯率因素下，2015年至2020年期間集團(tuán)銷售收入年均增幅將達(dá)10%至12%。顯然對于Kasper Rorsted來說，形勢仍不容樂觀。
財報發(fā)布后，adidas集團(tuán)股價一度急挫5.5%至197.7歐元，截至周三收盤收窄至2.79%，目前市值約為420億歐元。
幸運的是，adidas并沒有被再創(chuàng)新高的業(yè)績沖昏頭腦，在列舉所獲成就的同時，這個運動巨頭也開始直面自己存在的問題。
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