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沒有什么品牌能夠常青，當“小白鞋”風潮徹底被“老爹鞋”所掩蓋后，70歲的adidas又站在了新的起跑線上，而運動品牌的下半場競爭現在才剛剛開始。
德國運動服飾集團adidas周三交出了一份喜憂參半的成績單，在截至2018年12月31日的第四季度內，該集團銷售額同比增長5%至52.3億歐元，凈利潤大漲29%至9300萬歐元。2018年全年，adidas集團剔除匯率因素后的銷售額同比增長8%至219億歐元，凈利潤則大漲19.5%至17億歐元，創歷史新高。
值得關注的，全球第三大市場大中華市場2018年全年銷售增長23%，第四季度同比增長13%，增速明顯放緩，而截至到第三季度，adidas曾在大中華區連續11個季度增速超過20%。
按地區分：
adidas去年在北美市場的銷售額也大漲14.9%至46.89億歐元;
在歐洲市場則錄得0.4%的跌幅至58.85億歐元;
俄羅斯地區銷售額增長1%至5.95億歐元;
拉丁美洲地區銷售額上漲5.6至16.34億歐元;
亞太市場的銷售額錄得14.9%的增長至71.41億歐元;
新興市場銷售額同比下跌3.1%至11.44億歐元，其它地區銷售額則增長14.7%至8.29億歐元。
首席執行官Kasper Rorsted在財報后的會議中透露，集團業績的增長除大中華區的推動外，還得益于電商渠道的顯著提升，銷售額同比大漲36%至20億歐元，旗下另一品牌Reebok也恢復盈利，但銷售額下滑3%至16.87億歐元。
不過有分析指出，adidas集團去年銷售額較2017財年的表現實際上有所放緩，這意味著該集團將遭遇挑戰。據時尚頭條網數據，adidas集團2017財年銷售額增幅為15%至212.18 億歐元，經營利潤增幅高達31%，其中大中華區銷售額的增幅較2016財年大漲29.5%至37.89億歐元。
在業績披露的同時，adidas向投資者發布預警，集團將無法實現2019財年的預期增長目標，受供應鏈短缺問題的拖累，今年上半年集團的鞋履和服裝供應量受限，其中北美市場的影響尤為嚴重。而5年前作為“立新”戰略的一部分，adidas集團預計在剔除匯率因素下，2015年至2020年期間集團銷售收入年均增幅將達10%至12%。顯然對于Kasper Rorsted來說，形勢仍不容樂觀。
財報發布后，adidas集團股價一度急挫5.5%至197.7歐元，截至周三收盤收窄至2.79%，目前市值約為420億歐元。
幸運的是，adidas并沒有被再創新高的業績沖昏頭腦，在列舉所獲成就的同時，這個運動巨頭也開始直面自己存在的問題。
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