品牌傳播道具如何制作？創(chuàng)意包裝設(shè)計 營銷型網(wǎng)站設(shè)計24小時咨詢熱線：1360 3002 204 謝小姐，文件傳輸QQ：540314835.深圳市晴兮品牌設(shè)計有限公司，真正品牌定位+視覺設(shè)計+營銷物料+終端落地。總部位于深圳，立足珠三角，服務(wù)全國，專注品牌策略創(chuàng)建和視覺形象設(shè)計 在品牌定位、品牌視覺、營銷工具與終端空間，為客戶提供一站式品牌整合設(shè)計服務(wù) 。開創(chuàng)至今，我們已經(jīng)幫助數(shù)百家企業(yè)成功創(chuàng)建品牌形象，重塑品牌價值 。
OUR ADVANTAGES
我們的優(yōu)勢：
精準(zhǔn)策略指導(dǎo)的品牌全案策劃
基于企業(yè)發(fā)展實(shí)際和市場競爭需要制定精準(zhǔn)策略，絕不無中生有創(chuàng)造空洞的品牌概念。以品牌創(chuàng)意策略的核心邏輯貫穿全案，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際市場應(yīng)用進(jìn)行頂層設(shè)計，涵蓋品牌創(chuàng)立與升級過程中的一切前期創(chuàng)意策略和后期落地執(zhí)行。
品牌＝（ 級別 ）+（ 品類 ）。
注意，無論是服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌還是店鋪品牌，做大以后，都可以成為“企業(yè)品牌”。
確定品牌的定位和特點(diǎn)：先說定位。
定位和特點(diǎn)都是用來比較品牌的差異的。如果品牌間沒有根本的區(qū)別，我們就說它們的定位相同。
比如，高端轎車中，保時捷、賓利等都是跑車，奔馳、寶馬等都是豪華轎車。跑車就是保時捷、賓利的定位，豪華轎車就是奔馳、寶馬的定位。
很清楚，通過定位，我們就知道了保時捷和奔馳寶馬的不同，這就是定位的用處。那么，作為定位相同的奔馳、寶馬，應(yīng)該怎樣區(qū)別呢？
此時大家想起了一句話，叫做“坐奔馳，開寶馬”。大概意思是指奔馳顯得大氣，坐上舒適。寶馬提速快，開著痛快。所以，奔馳、寶馬也就有了區(qū)別。
但是，“坐奔馳，開寶馬”，是奔馳、寶馬的根本上的區(qū)別嗎？不是，因?yàn)楸捡Y并不比寶馬提速慢，寶馬的舒適大氣也不輸于奔馳。這兩種車從根本上沒有什么區(qū)別，所以就不是定位不同。
“坐奔馳，開寶馬”這個區(qū)別既然不是定位上的不同，那么應(yīng)該是什么不同呢？我們把這種非根本性的不同叫做品牌的“特點(diǎn)”。所以，奔馳的特點(diǎn)就是“舒適，適合乘坐”，寶馬的特點(diǎn)就是“駕駛的樂趣”。
對于市場需求來說，有明確定位的主流產(chǎn)品、主流渠道和主流人群都幾乎被大企業(yè)所瓜分，中小企業(yè)想從定位上分一杯羹是非常困難的，所以，要讓消費(fèi)者關(guān)注我們的品牌，還必須在定位的基礎(chǔ)上前進(jìn)一步，即找到“品牌特點(diǎn)”。
特點(diǎn)和定位的不同，在于品牌間是否存在根本的區(qū)別，存在根本區(qū)別的，是“定位”，有區(qū)別，但不是根本區(qū)別的，就是“特點(diǎn)”。
所以，一個品牌在定位明確的基礎(chǔ)上把特點(diǎn)找到，是品牌規(guī)劃重中之重。
特點(diǎn)才是消費(fèi)者購買你的理由。沒有特點(diǎn)的品牌，永遠(yuǎn)也不可能打響。 |
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