1、生態農莊主題定位
生態農莊設計，首先要以突出的主題展現規劃區域風貌，使之與周邊旅游風景資源有明顯異質性。主題的選擇線索主要有：*重要、*突出的資源所體現的內涵；*多的、體量*大的資源景物所體現的內涵；由景區資源引導、延伸出的主題；以生態文化為線索重新塑造主題；以傳統或現代文化為線索重新塑造主題等。
2、功能和功能分區定位
生態農莊的主要功能包括以下幾個方面：
生產觀光功能。主要是進行各種經濟作物的生產和開展各種農業觀光的活動。例如展示果品、花卉、蔬菜、茶葉等的栽培技術和生產過程，同時開放讓游客摘果、拔菜、賞花、采茶等。生產觀光是農業旅游項目的*基本功能。
農事體驗功能。依據農業生產而開發的一些簡單輕松的農業勞作活動和民俗活動，為游客提供諸如水稻種植、果蔬采摘、養蜂釀蜜、田園織耕、藥圃采藥等體驗功能，讓游客體驗具有趣味性的農事活動，滿足人們的獵奇心。農事體驗功能一般是附加在生產觀光項目中所體現的功能。
娛樂休閑功能。農莊為游客提供運動健身、娛樂休憩、修身養性的場所及相關服務。例如突顯鄉間寧靜淡泊生活的河畔下棋、潭邊垂釣、竹溪品茗等活動；滿足游客漁業旅游樂趣的泛舟、采蓮、踏浪等活動。此外還可以提供各類健身器材、游樂設施等。所有旅游項目都具有此類功能。
度假功能。主要指的是農莊為游客提供各種餐飲和住宿服務，讓游客吃在農家、住在農家。這也是生態農莊的一項基本功能。
科普教育功能。農莊向游人傳遞農業和當地民俗知識。游客可以了解各種作物、勞作工具及使用方法，了解到無公害蔬菜的好處、怎樣辨別水果或蔬菜是否用了催熟劑、怎樣清洗才能減少維生素的流失、如何搭配才有營養等生活常識。由于項目設置不同，不同農莊中該功能所占比重各不相同。此外，有的生態農莊還具有品嘗、購物、療養或綜合等功能。
根據農莊的自然資源和地理條件，綜合考慮市場需求、人文環境等方面，對其進行主體功能定位，進而再進行功能分區定位，比如依據功能分為生產觀光區、農事體驗區、娛樂休閑區、科普教育區、健身療養區等，以為其項目選擇提供導向作用。
3、市場定位
生態農莊設計要進行準確細化的市場定位，以客源市場的現實和潛在需求為導向，去挖掘和開發旅游資源，規劃和組合旅游產品，推向旅游市場進而引導市場、開拓市場。
在國內，生態農莊是以農業為載體，為旅游者提供休閑娛樂等功能，這就決定了它的客源市場是有別于鄉村的大中城市，客源是對農村及農村景觀不太了解的城市居民。要進一步對客源市場進行細分，如根據客源的成分可分為家庭型、情侶型、聚友型、老幼型等，農莊產品應滿足高、中、低檔游客的不同層次需求，還要加強對 |
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