為什么要重視企業家個人IP打造
*一，互聯網時代，顧客對消費產生了更多價值維度體驗的需求，除非有“通過強大營銷資源產生的樣本化的大數據裹挾能力”，否則單一的產品功能不足已打動消費。品牌仍是我們的重要消費參照，但企業家讓我們信任，同樣也讓暨定的消費得到賦能。一句大白話：產品是死的，企業家是生動的，接觸企業家讓我們愉快，信任企業家比信任產品更容易讓人接受。
第二，中國多數中小企業除了在擁有銷售數據價值體現外，其它數據價值（包括企業文化、品牌、團隊、創新力等）都是無法得到量化體現的，現階段也沒有更好的方法對這些能力價值進行量化體現（這也是很多中小型企業價值被嚴重低估的重要原因）。但是，通過企業家個人IP打造，至少在一定層度上能把這些價值變現。
第三，中國多數中小企業的核心能力并不是創新能力，也不是團隊能力，而是“以企業創始人為核心的生產/服務能力”。短認知企業的路徑多數是通過企業家個人，市場資源對接過程中能起到關鍵作用的多數也是企業家……除此之外，企業家的個人魅力、獨立認知，獨到產業視角……把這些包裝好，都將成為企業發展重大助力。
企業家IP打造，不是把企業家造星，是通過企業家價值IP化，更好的為企業發展而服務。 |
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