企業(yè)IP打造：如何打造成功的企業(yè)家IP
越豐富就越枯竭，在互聯(lián)網(wǎng)時代談信息豐富已過時，精準應(yīng)用與一擊擊中是基本要求。所有人都開始重視時間也更清楚自己的時間價值，消費者已經(jīng)不愿意為企業(yè)/產(chǎn)品浪費更多時間。在我看來，互聯(lián)網(wǎng)時代誰能享受更多的客戶時間，誰將更接近于成功。
多數(shù)企業(yè)都“立足以客戶為中心”，通過設(shè)計場景吸引力來獲得客戶更多時間投入。在我看來：快速迭代成長的互聯(lián)網(wǎng)消費時代，應(yīng)該只是一個過度時代，這個過度時代的擺渡者不應(yīng)該是產(chǎn)品，而是企業(yè)家。相對于產(chǎn)品，企業(yè)家更生動，更有溫度。
除此之外，在過分體量的信息汪洋中，消費者已沒有能力在短時間建立對產(chǎn)品信任，發(fā)生消費行為的導(dǎo)向“去功能化，樣本化與大數(shù)據(jù)裹挾”成為常態(tài)。建立與消費者更好的關(guān)系的方式除了強化品牌戰(zhàn)略文化價值，企業(yè)家更要積極出來為企業(yè)站臺
為什么要重視企業(yè)家個人IP打造
*一，互聯(lián)網(wǎng)時代，顧客對消費產(chǎn)生了更多價值維度體驗的需求，除非有“通過強大營銷資源產(chǎn)生的樣本化的大數(shù)據(jù)裹挾能力”，否則單一的產(chǎn)品功能不足已打動消費。品牌仍是我們的重要消費參照，但企業(yè)家讓我們信任，同樣也讓暨定的消費得到賦能。一句大白話：產(chǎn)品是死的，企業(yè)家是生動的，接觸企業(yè)家讓我們愉快，信任企業(yè)家比信任產(chǎn)品更容易讓人接受。
第二，中國多數(shù)中小企業(yè)除了在擁有銷售數(shù)據(jù)價值體現(xiàn)外，其它數(shù)據(jù)價值（包括企業(yè)文化、品牌、團隊、創(chuàng)新力等）都是無法得到量化體現(xiàn)的，現(xiàn)階段也沒有更好的方法對這些能力價值進行量化體現(xiàn)（這也是很多中小型企業(yè)價值被嚴重低估的重要原因）。但是，通過企業(yè)家個人IP打造，至少在一定層度上能把這些價值變現(xiàn)。
第三，中國多數(shù)中小企業(yè)的核心能力并不是創(chuàng)新能力，也不是團隊能力，而是“以企業(yè)創(chuàng)始人為核心的生產(chǎn)/服務(wù)能力”。短認知企業(yè)的路徑多數(shù)是通過企業(yè)家個人，市場資源對接過程中能起到關(guān)鍵作用的多數(shù)也是企業(yè)家……除此之外，企業(yè)家的個人魅力、獨立認知，獨到產(chǎn)業(yè)視角……把這些包裝好，都將成為企業(yè)發(fā)展重大助力。
企業(yè)家IP打造，不是把企業(yè)家造星，是通過企業(yè)家價值IP化，更好的為企業(yè)發(fā)展而服務(wù)。 |
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