新零售商家的契機
小程序本身只是一個工具，它像是天平的支點，一頭連接著線下掃碼流量，一頭連接著公號內容。那些具備條件，且有源源不斷的線下流量的商家，比如：沃爾瑪、名創優品、肯德基、OPPO……
一定程度上，可以直接“鎖住”用戶，把小程序帶來的用戶沉淀在公眾號上。實現微信官方所說的“一碼兩用”，為用戶提供高效的服務體驗，也為未來基于微信生態的新零售模式提供了更多可能性。
1.小程序入口簡單，在應用中直接就能找到，立即購買，使得有高頻購物習慣的消費者購買流程變得更簡單。現在APP過多使用戶手機變得臃腫，用戶感覺麻煩的同時還要擔心信息泄露等不安全問題。這幾個平臺集合了APP的功能，從用戶的角度來看，更容易讓人接受。
2.小程序支付快捷簡單方便，能夠刺激消費者優先考慮使用小程序進行購物
3.小程序的打開速度超快，體驗度媲美原生APP，開發費用低，開發周期短，比傳統APP動輒上百萬元的開發費用相比，大大降低了商家的入門門檻！且小程序不需要下載安裝，不占用手機內存。它相對于傳統APP來說，功能齊全，操作流程簡化，用戶當然喜歡簡單方便的產品。
4.小程序不需要用戶進行復雜的注冊和登錄，直接與平臺用戶信息進行綁定，對于商家銷售而言，小程序使用流程的簡化將會大大提高客戶轉化率。
5.用戶只要使用過商家小程序一次，那么該小程序就自動留存在了用戶的應用中。只要用戶需要就能再次找到該商家。
6.小程序可以在用戶圈子內轉發，可插入平臺的文章中，使得小程序的傳播能力大大提高，商家的獲客成本及流量成本降低，更利于商機持續發展。
7.小程序利用地位系統，劃分了商圈，附近5公里以內的人群都可以看到商家的小程序。對于實體店而言至關重要，大大提升了實體商家的客流，極大的方便了O2O商家進行線上獲客及運營。
在移動互聯網高歌猛進的浪潮中，大家都想著把Web流量導到App上，通過網頁訪問某些網站服務時，通常會發現在Web底部帶有App引流安裝按鈕。
微信互聯網時代，這樣的套路似乎很相似。
Web和小程序對用戶是友好的，都滿足“用完即走”的功能要求，但這部分使用流量如果想留存下來，還是要依附于App和公眾號這種粘性更強的載體。
微信現階段主要面對線下，或是想打通小程序、公眾號、線下商店的流量閉環，更好的發力新零售，一場變革才剛剛開始。 |
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