乘著“互聯網+”的東風,近年來,農村電商蓬勃發展,星星之火漸成燎原之勢,尤其中西部地區發展迅速,農村電商逐漸為農民所接受,各級地方政府也把電商作為區域經濟發展的有力推手。大批電商平臺下沉入村,已經深刻影響當地農業結構優化調整,促進當地經濟發展方式轉變。
但各地電商發展不平衡,尤其是山區縣、農業縣,電商發展依舊滯后,甚至處于空白。為加快推進農村電商的覆蓋面和縱深度,需要運營企業強化:“六個意識”,做好“六篇文章”。
強化六個意識
農村電商是個新生事物,從發展之初,就要樹立一盤棋格局,強化六個意識——大局意識、品牌意識、創新意識、全網意識、營銷意識和服務意識,真正將農村電商作為總抓手,實現農業產業結構調整和農業供給側改革。
一、樹立大局意識。農村電商不是門面工程,走走過場就行,而是要講系統性、地域性和科學性。自2015年以來,國wu院和各部委密集發布政策,推進農村電商發展。作為地方政府要樹立大局意識,堅定不移地貫徹落實,努力推動農村電商發展,惠澤一方。
二、樹立全網意識。電商的全網意識指的是要有全平臺運營思維。農村電商既要有大格局思維,又要有創新靈活思維,以銷量和可持續為根本,做到全網營銷。
三、樹立創新意識。創新是引領發展的di一動力。同樣是賣地瓜,在同一平臺上,有的網店月銷過萬單,多數的卻寥寥幾單。農產品同質化問題在電商發達的今天更加突出,拼價格是最簡單也是最殘酷的辦法。如何避免被淘汰,如何在激烈競爭中脫穎而出,創新運營是解決之道。
四、樹立品牌意識。品牌是競爭力,更是農村電商發展的基礎。農產品開啟品牌之路,除了打造具有辨識度的商標和包裝,還要在ISO和三品一標等認證體系上提升品牌價值,提高農產品市場競爭力。為此,農村電商不光要解決光纖覆蓋和物流等基礎問題,更要倒逼完善品牌體系建設,擴大農產品銷售渠道,助推農產品上行。
五、樹立營銷意識。地方政府在推動農村網貨上行,做好電商平臺營銷的同時,要積極開展市場推介活動,線上線下共同發力,有效打開市場。互聯網時代,除了充分利用互聯網平臺推介,地方政府可以帶著本地企業走出去,參加各類交易會、資源對接會、招商大會,甚至舉辦論壇,擴大本地品牌農產品的知名度。
六、樹立服務意識。電子商務作為現代服務業中的重要產業,能夠有效提升區域市場化水平和農產品競爭力。地方政府要提高對農村電商的認識,形成良好的創業氛圍和發展熱潮。 |
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