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到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智能手機(jī)的普及讓幾乎每一個人都隨時(shí)在線。有的人一邊逛著商場還一邊刷著TB,線上和線下幾乎完全打通了。很多商家也完成重構(gòu),摒棄了所謂的“電商專供款”,線上線下價(jià)格也基本趨同了。這個時(shí)候,大家突然意識到:當(dāng)每個消費(fèi)者、每個用戶都是互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí),整個的品牌塑造、品牌推廣、營銷都可以通過數(shù)字化的方式來完成。數(shù)字化媒體不僅能夠讓消費(fèi)者接受到訊息,同時(shí)能夠發(fā)生雙向互動,同時(shí)能夠發(fā)生進(jìn)一步的行為,獲得消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。
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在消費(fèi)升級風(fēng)口下推動縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電市場的規(guī)模化崛起。事實(shí)上,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為目前人們生活的重心時(shí),隨之而來的也就是消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)變。尼爾森發(fā)布的2018年*一季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)報(bào)告指出,一大批小鎮(zhèn)青年支撐起買買買的相關(guān)產(chǎn)業(yè),三四線城市呈現(xiàn)出較為明顯的消費(fèi)增長,在“享受生活”和“健康生活”領(lǐng)域積極向一線城市靠攏。 |
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