網絡營銷書的SEM+SEO+灌水+付費平臺，網絡推廣上海添力
為了便于講解，我們把付費的搜索引擎推廣簡稱SEM，把免費的網站自然排名稱為SEO，把第三方平臺的免費信息發布稱為灌水，把第三方平臺的付費信息發布（包括廣告）稱為付費平臺。我們在*一章就闡明，對于B2B和大宗B2C企業來說，主要的網絡營銷手段就是三斧半：SEM+SEO+灌水+付費平臺。本節則需要把它們再合起來形成完整的網絡營銷套路。
我的一個客戶，在聽過我的課后很重視原創文章的編寫，招聘了一名專職的文案，希望能通過在網站上產生大量的原創文章帶來流量。但是文章多了不少，也做了優化，就是不見這些文章有好的排名，反而是以這些文章發布的免費信息很快有了排名。檢查后發現，百度并沒有認定*早發表在企業網站的文章是原創，反而認定其他第三平臺上的同樣信息為原創。原因很簡單，由于百度抓取各網站的頻率不同，一般活躍的門戶網站一天抓取好幾次，而企業網站可能幾天甚至幾十天才抓取一次，所以我的這位客戶每次把文章剛放在企業網站上，就興沖沖地在各大免費平臺上發布一通，結果就是那些免費信息先被抓取到，判定為原創，而自己的網站可能一周以后才被百度收錄，自然判定為抄襲，真是冤枉。
當下，微信公眾號越來越受到企業的重視，很多企業都愿意把*新的技術知識內容*一時間發布在微信上，有心的競爭對手就會在第二時間重新采編一下，放在自己的網站上。經過優化和推廣，搜索引擎判定這篇文章為原創，而不會判定那個微信內容，因為微信不被各大搜索引擎收錄。
反過來，我的一位客戶上海達策，是SAP公司（ERP軟件巨頭，世界500強企業）代理商，他們就盯緊SAP公司的官網，把更新的文章*一時間就放在自己的網站上，加上他們比SAP公司更懂優化和推廣，這些文章往往排名要好于原出處。印象*深的一件事：SAP公司每年舉辦SAP同略會（該會是ERP行業盛會），如果你此時搜索SAP同略會，*一位的信息不是SAP官網，而是達策網站的一條新聞，以至于在會議前，達策公司天天收到與會者的會務咨詢。從另一方面說，SAP公司的網絡營銷體系沒有做好，以至于官網的內容起不到官網的作用。如圖6-13所示，上海達策在2013年的文章到現在還是穩坐*一名的位置。 |
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