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消費者用其所擁有的資源購買、消費商品或服務以滿足他們的需要和想要的東西。只要他們有足夠的錢滿足他們的必需品，那么他們就愿意用剩下的錢買他們想要的東西。在經濟學中，需要和欲望之間的區別尤為重要。
需要必須被滿足，否則一個人就無法存活。需要的物品包括食物、水、住所和保暖的衣服，是我們最基本的需求。其他需求因為時間和空間的不同而有所變化。比如，斯堪的納維亞人（Scandinavians）需要很多的衣服來保暖，而住在非洲中西部尼日爾（Niger）的人就不需要。
“必需品”這個詞的含義也會因為文化的差異而不同，并且一直在變化。現代社會，居住在城市里的人可能認為汽車是一種必需品，否則出行將十分不便。過去，馬是必需品，現在卻成了奢侈品。經濟學家花了一些精力來決定人們究竟認為什么是必需品，以提出一個能被廣為接受的生活標準。
一旦最基本的需要被滿足，剩下的錢就會被用來滿足人們的其他欲望。與基本需求不同，欲望是無止境的。我們僅僅需要少量的食物、簡單的住所和適合四季的衣物，但我們的欲望遠遠不止這些。一旦我們擁有足夠的食物，我們就想要更美味的食物。我們希望有更大的房子、更好的車、更多的假期和更時尚的衣服——人們想要的東西總是無窮無盡。除了極少數富豪，絕大部分人都需要選擇如何花錢滿足不同的欲望。即使是*富豪，也需要選擇如何分配時間——每個人的生命都是有限的，沒有誰有足夠的時間做完每一件想做的事。
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