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世界杯要來了，所以……絕大多數球迷將被迫在家觀看比賽——品牌
商、廣告主的機會也來了
世界杯倒計時，品牌如何借勢營銷？這個熱鬧你湊不湊？
問：2018年去俄羅斯看球需要多少錢？根據網友們的數據分享，大概估
算為：
門票2000+機票8000+住宿5000+飲食1600+境內交通1500=18100元。
如果你再想買些紀念品的話，花費至少在兩萬左右。*新消息是，由于
黃牛倒票及接待壓力，門票和住宿已經飛速上漲，人均總花費將不少于
三萬。
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所以……絕大多數球迷將被迫在家觀看比賽——品牌商/廣告主的機會來
了。
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足球作為世界*一運動，世界杯可謂當今*大IP。騰訊經過調研，發現
每10個網民中就有2.5個球迷。這個數量相當龐大。
著傳播手段不斷發展，網絡視頻、3D直播等高新技術的加入，促使媒體
對世界杯的報道力度和深度在快速提高，世界杯影響力已經從*初的核
心小眾“長期專注型球迷”向更多數的“一般欣賞型球迷”和“臨時邊
緣型球迷”擴散。事實上，也正是后兩類球迷隊伍越來越龐大，引起營
銷者的越來越多的重視，才造就世界杯宣傳的魔力光環及廣闊的市場前
景。
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尼爾森調研數據顯示，廣告投放在體育粉絲群體中帶來的潛在消費者意
愿傾斜，在*理想狀態下能達到73%；對品牌價值和形象的傳播提升也達
到了70%。
觀賽人群及消費行為的改變為品牌營銷帶來更多機遇。萬達集團、海信
集團和vivo等國內企業早已洞察到這一變化，紛紛入局成為2018年俄羅
斯世界杯官方贊助商，逐步印證足球皇帝貝肯鮑爾的一句話：“在綠茵
場上滾動的不是足球，而是黃金。”
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現代球迷越加年輕化，而觀賽習慣也變得移動化、碎片化，因此傳播渠
道開始出現轉移。艾瑞咨詢數據顯示，互聯網體育平臺已占據賽事信息
傳播半壁江山，近八五成用戶通過新媒體獲取賽事信息。
無獨有偶，Snack Media數字媒體調查報告顯示，2018俄羅斯世界杯的傳
播形式將因為廣泛的訂制化內容推送和數碼社交工具衍生的多媒體渠道
，而發生革命性更新與迭代。
這一趨勢正好反映了觀賽行 |
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