投資分析報告大數據處在青春期
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現在的大數據（公司）就像一個懵懵懂懂的青春期少年，充滿活力和想象力，但卻遠未達到成熟。它的潛在價值讓人著迷，但世人依然不知何處才是他將一展身手的舞臺。
維克托•邁爾•舍恩伯格的《大數據時代》被國人奉為經典，其觀點被反復引用，出現在各類文章之中，但也引起了不小的爭議。但本文不是對《大數據時代》的批判，而是從數據分析發展的維度去探討大數據的朦朧面目。
大數據的興起不過是最近幾年的事情，大量的案例都與互聯網科技公司相關，其代表性的軟件和算法都與谷歌和雅虎公司的科技人員密不可分。對于這些科技人員來說，“數據”幾乎與”大數據“同義，而他們的主要工作就是通過根據這些海量的數據進行“推薦”——即將A匹配給B，如把合適網頁匹配給關鍵詞，把特定廣告匹配給特定用戶等等。而要做好匹配，則必須對于數據間的相關性進行研究…… 看過《大數據時代》的同志們，看到這里有沒有獲得一些啟發呢？
為什么除了互聯網公司外，其他公司都對“大數據”興趣寥寥呢？這是因為現實中，許多數重要的數據集都是小數據，比如財務數據，銷售數據等等，而擁有大量數據的金融和醫藥行業本就沒有停止過數據應用。商業環境的改變遠非一朝一夕，如何將大數據應用到傳統行業中遠比買一堆設備來存儲個全數據要難得多。
另一方面，大數據并不一定更好，濫用大數據只會產生更糟糕的效果，比如只要數據量足夠大，任何變量之間總能找到某種相關性。傳統統計學的驚人之處在于你只需要一個很小的樣本，就能對總體做出一個明確的描述。精選一個合適的樣本很有可能勝過一個混亂的大數據集所得到的結果。事實上，在很多情況中，采集100%的數據得到的預測模型精度可能就比采集10%的數據得到的模型高1%不到。
大數據還處于青春期，對其下定論顯然為時過早，但目前的趨勢表明它與較大規模的傳統數據分析截然不同。傳統的統計學和數據分析方法是歸納性的——根據部分對總體進行判斷；從樣本來估計總體的范圍；通過一些觀察來給整個系統設定一種理論。與此相反，大數據看起來關心的主要是單個數據點。已知某個特定的用戶喜歡某部特定的電源，那么他還可能喜歡其他哪些電影？這個問題截然不同于問哪些電影通常更可能受哪些人喜歡？
正像青春期的少年容易被引入歧途，大數據的能力也有可能被不懷好意的人所利用。翻看各種應用案例不難發現大數據的主要數據來源是人的行為——從瀏覽了哪些網頁 |
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