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“一物一碼”如何玩轉營銷

“一物一碼”如何玩轉營銷//“一物一碼”如何玩轉營銷

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公　司：深圳市立信創源科技有限公司

發布時間：2018年05月04日

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過去一年，人人都在談論“互聯網+”、“O2O”、“大數據”等讓傳統行業企業家驚得面如土灰的名詞，一時間，全屏主流便是依托產品大數據，通過對消費行為和消費習慣的分析，實現對不同地區消費者人群的精準投放，簡稱“精準營銷”。在這一過程中，作為快消品廠家和消費者之間的互動媒介，二維碼營銷就成了搭載積分、兌獎、活動等促銷手段的重要一環。
隨著2016年上半年的股市跌、樓市漲，2016年下半年的量化寬松，在經濟形勢“L”型的新常態下，去年一窩蜂涌入熱門的營銷話題轉瞬就被人們丟在了腦后，越來越多的企業選擇了悶聲做事，將有限的時間、精力，更多地用在了能夠給銷量帶來顯著提升的促銷手段上。這其中，自然也包括了已成二維碼營銷行業大勢所趨的“一物一碼”智能促銷!
此處，我們可以看個例子，看他們是如何利用“一物一碼”進行營銷的：
2016年12月25日，由某科技公司推出的“橫掃千金，碼上有錢”主題活動——購買“椰泰生榨椰子汁”或“羅伯克拿鐵咖啡”飲品，收集“一物一碼”瓶蓋，在圣誕節當天12:00和17:00準時掃碼，前10萬名消費者，必中9.99元或99.9元或999元現金紅包�；顒訉蹌摽萍肌皻g樂掃數字營銷平臺”提出了三項考驗：① 特定時段紅包分發；② 數據和資金安全保障；③ 高并發、海量數據處理。數據顯示：圣誕節當天直接參與活動的人數累計超過20萬，輻射精準粉絲數超過600萬人，很多賣場2小時之內就售完了以前一周才能售出的產品，刷新了“椰泰生榨椰子汁”、“羅伯克拿鐵咖啡”單位時間內前所未有的銷量紀錄！

傳統營銷方式難以滿足消費者心理訴求，不利于企業在激烈的市場競爭中實時調整營銷策略、達到營銷效果*大化。消費者進化，行業變革，必然倒逼營銷的更迭。因此，“一物一碼”將把營銷帶向三個大趨勢：場景化，精準化，智能化。
1、場景化
營銷無處不在，營銷的用途大大小小的存在于人們的衣食住行
中，人們可能通過視覺，聽覺，觸覺去感知周圍的一切營銷，而“一物一碼”則可以將營銷智能化，場景化以及碎片化，讓消費者將品牌和需求自動連接。
2、精準化
隨著互聯網的迅猛發展，二維碼營銷已經遍及酒水，快消品以及食物安全等各行各業。龐大的客戶群體通過二維碼與商家的互動形成智能營銷大數據，如重復購買率、客戶數據分析、動銷效果等，促銷商家便可以針對不同產品、地域、消費人群及消費場景等，進行有針對性的精準布局，從而實現精準化的促銷。
3、智能化
智能時代的到來，使得社會發展的一切趨勢都走向智能化，用戶通過二維碼與商家實現溝通從而收集足夠產品大數據，二維碼會進行系統化的智能分析，并將包括消費者的區域分布、年齡分布、消費行為等在內的數據自動匯總

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