熟話說酒香也怕巷子深，企業(yè)要想提高知名度，當(dāng)下的選擇就是為企業(yè)打廣告，廣告的方式的也是多種多樣，讓企業(yè)眼花繚亂目不暇接，縱觀國內(nèi)的主流廣告形式還是影視廣告占主要地位。好的影視廣告離不開一個獨(dú)具創(chuàng)意的腳本，特別的影視廣告讓人印象深刻。
同其他廣告文稿一樣，影視廣告腳本由內(nèi)容和形式這兩方面的要素構(gòu)成。 影視廣告腳本的內(nèi)容，就是廣告創(chuàng)作者(編導(dǎo))按照廣告主的意圖，所要傳達(dá)的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對這些信息的認(rèn)識、評價或主觀意念(觀念、主張、希望等)： 它是主客觀的統(tǒng)一。 因此，構(gòu)成內(nèi)容的基本要素是影視廣告核心素材(信息)和主題。
影視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。 創(chuàng)作者要把信息內(nèi)容傳達(dá)出來，必須通過創(chuàng)意、構(gòu)思，并借助于一定的結(jié)構(gòu)形式和表現(xiàn)要素，通過語言文字表達(dá)出來。這就是影視廣告腳本的表現(xiàn)要素。 它是內(nèi)容的外在表現(xiàn)，包括結(jié)構(gòu)形式、表達(dá)方式(技巧)和語言(含解說詞)等。
顯然，影視廣告腳本的內(nèi)容與形式是相互依賴、互為表里、密不可分的辯證統(tǒng)一關(guān)系。
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