內(nèi)容本身需要有自傳播的屬性，能夠在少量渠道投放的情況下產(chǎn)生用戶關(guān)注及自主傳播，也就是我們說(shuō)的病毒系數(shù)超過(guò)1。而*具有話題性的無(wú)非是具有性、有趣、隱私這類的元素。
案例與方法論相結(jié)合，不僅便于理解，也讓讀者可以迅速將理論落地到自己的內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐中。這本"用內(nèi)容打造品牌營(yíng)銷力"的實(shí)操手冊(cè)，面向全行業(yè)的從業(yè)人員，無(wú)論你是創(chuàng)業(yè)者、自媒體人、電商從業(yè)者、傳統(tǒng)企業(yè)CEO亦或是初入職場(chǎng)的新人，這本書(shū)都能幫助你進(jìn)行營(yíng)銷思維升級(jí)。
1、但凡稱得上偉大的企業(yè)都具有媒體的特性，一個(gè)品牌如果要長(zhǎng)久，必須首先把自己變成媒體。
2、品牌價(jià)值=產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值+情感價(jià)值
3、情緒本身帶有巨大的內(nèi)生能量，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買決策時(shí)，情緒往往會(huì)成為促成購(gòu)買的重要手段。其作用機(jī)理是：情緒影響用戶推理，情緒塑造客戶的判斷，情緒塑造客戶的行為。
4、內(nèi)容營(yíng)銷作為一個(gè)系統(tǒng)對(duì)的市場(chǎng)行為，其關(guān)注點(diǎn)不僅在于內(nèi)容的質(zhì)量本身，還在于對(duì)內(nèi)容傳播的運(yùn)營(yíng)和管理。通過(guò)內(nèi)容傳播的運(yùn)營(yíng)和管理，企業(yè)不僅能在短期內(nèi)提升內(nèi)容的曝光量和受關(guān)注度，而且能在長(zhǎng)期獲得內(nèi)容營(yíng)銷的協(xié)同效應(yīng)。
5、從內(nèi)容營(yíng)銷的真諦看，真正有引爆力的內(nèi)容創(chuàng)造并不總是天才的靈感，而是有嚴(yán)密的內(nèi)在邏輯可循。
6、和粉絲互動(dòng)是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要工作。在互動(dòng)過(guò)程中創(chuàng)作和產(chǎn)生的內(nèi)容不僅具有針對(duì)性，而且能夠未雨綢繆、防患于未然，尤其是在消費(fèi)者有負(fù)面情緒或評(píng)價(jià)的情況下。與此同時(shí)，針對(duì)全網(wǎng)或某一平臺(tái)的語(yǔ)義和情緒分析，還能夠?yàn)樽迦旱膬?nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行提前判斷和準(zhǔn)備，甚至可能成為是否以及要如何在內(nèi)容層面進(jìn)行應(yīng)對(duì)的一個(gè)依據(jù)。
7、任何成功的產(chǎn)品都是和時(shí)代緊密結(jié)合的產(chǎn)品，本質(zhì)就是與消費(fèi)群的深度融合，拒絕"創(chuàng)造"，而是發(fā)現(xiàn)需求并引導(dǎo)需求。
8、不管廣告是否還存在或者以何種形式存在，內(nèi)容永生是毋庸置疑的。 |
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