“美”,是藝術,無形的;“陳”,是陳列,是有形的,所謂的美陳,是一種包裝,是一種裝飾手法.在現代社會,鋼筋水泥的購物中心呈現出一種冰冷形態,美陳是拉近購物中心與消費者距離的一種過渡方式.
美陳風格和購物中心定位緊密相連.購物中心缺乏定位,美陳必然失敗.一個購物中心定位于青年城,家庭城,還是奢華城,必定展現出截然不同的美陳風格.每個人對美陳之“美”這一概念的理解,一定程度上源自于他對購物中心定位的理解,對商業,對品牌,對文化是否有深厚理解.像日本購物中心,在前期規劃階段,就是將多重因素考慮進來,根據業態,把主體色彩,冷區色彩和建筑形式相結合做規劃.
美陳與建筑相輔相成,它既能凸顯建筑風格,又能彌補建筑本身的缺陷,但一定要融入環境,這必須根據建筑本身的特點來定,如果建筑本身已經富麗堂皇,美陳則要簡約,可突出一些藝術性;建筑若簡約,美陳則需豐富一些.好的美陳,能夠與商業,與購物中心的定位完美融合,若有若無,寧靜愜意,讓人慢慢欣賞,帶給人愉悅的心情.美陳的目的,重在營造氛圍,為商業服務,重心是突出商場,讓人們在愉悅中購物,帶來商場的人流量.
美陳要滿足基本的色彩原理.色彩的美感是美陳設計考慮的首要因素,色彩的搭配影響到購物中心整體氣氛,色彩感覺是吸引消費者注意的*一元素.赤橙黃綠青藍紫,單個色彩無所謂美丑,美丑在于色彩的搭配組合效果.美陳運用的元素可以傳統,但手法一定要時尚.
季節美陳是根據季節特點來體現,營造身臨其境的感覺,其實往往是“反季節”而設計,不能拘泥于春天用桃花,夏天用荷花,秋天用楓葉,冬天用燈籠等定向思維,要不拘一格.美陳需要變革,“以正和,以奇勝”,用到恰到好處才能讓人品味到新意,用的不當則會讓人產生不舒適感.
美陳在商業推廣中占有舉足輕重的作用,它能夠更好的提升商場購物環境,是商場的增加客流量的重要營銷手段之一,是推動商業地產發展不可或缺的一個部分 |
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