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大數據讓各種電商平臺從無差別的產品推送，進化到了個性化推送。根據每個人的年齡、收入、消費習慣、興趣愛好等的不同，以及購買的歷史、瀏覽的歷史等透露出來的信息，進行差異化的產品推送，有時候，根據大數據推送的產品，連消費者自己可能都沒有意識到有這樣的需求，但又是那么適合自己，能夠迅速激發起購買的欲望。所以，從某種程度上來說，大數據確實是比你自己更懂你的人。
問題在于，大數據雖然懂你，卻并不一定愛你。或者說，一旦牽扯上經濟利益，它想盡各種辦法變得更懂你的目的，不是為了愛你，而是愛你的錢，想讓你從口袋里掏出更多的錢。
從理論上來說，每個人在自己的手機客戶端看到的推送信息，都是不一樣的。如果不去橫向地比較，甚至根本不知道自己看到的信息與別人看到的有什么差別。這種差別不僅體現你所見的信息上，也體現在你從自己的賬戶里往外劃的錢上。賣給你的30多，賣給別人的可能就是20多，消費能力強的人就拼命給你推薦貴的東西，甚至直接給你搞差別定價，讓你在購買同樣的商品時付出比別人更多的錢。
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