企業宣傳片制作的文案設計
企業宣傳片制作的文案寫作，必須首先分析研究相關資料，明確專題片定位，確定
專題片主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。
企業宣傳片制作的文案寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有
直觀性、形象性，容易化為視覺形象。按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個
廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為企業形象宣傳片是以秒為計算單位的，每
個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳
達的內容。
企業宣傳片制作是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此企業形象
宣傳片文案的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對
位“。企業形象宣傳片文案的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識
，引導受眾產生正面的“連帶效應“。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情
感人，以情動人，具有藝術感染力。這是企業形象宣傳片成功的基礎和關鍵。寫好企
業形象宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定企業形象宣傳
片的成敗。
為了更好表現企業形象，在語言選擇上，一部分采用工整、對仗的句式，以表達品
牌力度與恢弘氣勢。整體行文則體現一種沉穩，簡潔，有力度，唯美的風格，以保證
與企業整體形象相一致，力求展現企業蒸蒸日上的面貌、反映企業無限的發展前景。
為了不斷加深觀看者對品牌與企業的認識，所以，行文中在每一段切換處，均多次重
復以求強化品牌的記憶力，從而使品牌深入人心，最終達到引起重視，強化品牌意識
的效果。
在表現品牌價值等起始與結束部分，為營造一種想象的氛圍，制造一個回味的意境
，同時也為了結合宣傳片特點，故文字簡短，而且在段與段之間沒有關聯詞或銜接詞
。但在每一段的闡述后，都有一句概括本段的短句。
不站在企業的角度表述文章，而是站在一個消費者感受品牌、感受企業角度與過程敘
述，以求與觀看者思維同步，同時容易引起共鳴，產生購買欲望并且增強品牌忠誠度
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