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實(shí)際上，經(jīng)過8年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的探索與布局，蘇寧云商O2O融合模式下的規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。三季報(bào)顯示，其在線上，進(jìn)入商品豐富、流量增加、粘性提升、銷售增加的良性循環(huán)，前三季度，公司線上平臺(tái)自營(yíng)商品銷售收入662.33億元(含稅)，同比增長(zhǎng)65.54%，第三季度線上平臺(tái)自營(yíng)商品銷售收入更是同比增長(zhǎng)72.93%。而在線下，蘇寧云商持續(xù)升級(jí)店面業(yè)態(tài)，提升店面經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，近年來(lái)，不僅打造了蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店、蘇寧超市、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等覆蓋城市、農(nóng)村、社區(qū)、校園等市場(chǎng)的成熟業(yè)態(tài)，三季度還創(chuàng)新性地推出了蘇寧易購(gòu)汽車超市、蘇寧無(wú)人店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。截至9月30日，公司合計(jì)擁有各類自營(yíng)店面3748家。
數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)顯成效 APP日活同比增長(zhǎng)83.2%
在收入規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，該公司線上線下精細(xì)化經(jīng)營(yíng)能力也不斷提升。三季報(bào)顯示，在線上，蘇寧云商強(qiáng)化數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，通過一系列手段提升活躍度以及轉(zhuǎn)化率，三季度蘇寧易購(gòu)APP日均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)83.2%，2017年9月移動(dòng)端訂單數(shù)量占線上整體比例86.63%；在線下，公司前三季度可比店面(云店及常規(guī)店、縣鎮(zhèn)店)銷售同比增加4.39%，特別是蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店可比店面銷售收入同比增長(zhǎng)35.27%。而線上、線下渠道良性發(fā)展，促使公司運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率持續(xù)下降，報(bào)告期內(nèi)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率同比下降1.54%。
值得注意的是，“線上線下融合”，成為今年蘇寧雙十一的主題。國(guó)泰君安也在其研報(bào)中指出，“蘇寧線下線上迎來(lái)雙拐點(diǎn)”，特別是蘇寧云商具備成熟的線下基因，“線下門店將成為蘇寧與純電商企業(yè)顯著不同的阿爾法優(yōu)勢(shì)”，而張近東也規(guī)劃2018年要新增5000家互聯(lián)網(wǎng)門店。 |
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