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產品的包裝設計有多重要？下面四條可以幫助你理解。
1、識別
這個很好理解，一個產品的包裝形式、畫面內容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據可循的。例如膠原蛋白包裝罐，你強行創(chuàng)新，結果消費者*一印象，壓根就不知道你這是個什么產品，反而導致接受度低下。再看看超市貨架上乳酸菌飲料，是不是包裝看起來都大同小異？這就是原因。產品的包裝，首先，需要讓受眾群體知道，你這到底是個什么。不要明明是個面條，結果包裝做的太創(chuàng)新，讓人誤以為是奶粉，這樣的創(chuàng)新就是失敗的。
2、體驗
每一個環(huán)節(jié)都要考慮消費者的體驗。大包裝里面是獨立小包裝，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不占位置。這一些具體的細節(jié)就不再展開說了，多多站在消費者角度思考問題，真正的去滿足以及迎合、方面他們。
3、物流
相信這兩個字，大家都知道我要說什么了。談談我們常常吐槽的薯片吧。你真以為是廠家黑良心？那是為了物流中，保證產品的完整性。還有產品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設計環(huán)節(jié)遇到注意的。
4、傳播
產品包裝理應視為產品的一部分而存在。除了基本的體驗功能外，還需承擔品牌的傳播責任。舉個例子，看看我們小時候，很多長輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無形中在傳播對方的品牌形象。從最基本的傳播來說，你要幫助消費者尋找到一個他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動嗎？你是否記得一些產品的外包裝可以當作書簽來使用呢？這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。 |
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